Как найти настоящих SEO-конкурентов — Whiteboard Friday

Конкурентные исследования и анализ являются важным компонентом вашей стратегии SEO. У вас может быть представление о том, кто является конкурентами вашего бизнеса, но ваш реальные SEO-конкуренты это те, кто ориентируется на одни и те же ключевые слова, обращается к одной и той же аудитории и решает одни и те же потребности потребителей.

В сегодняшней пятнице на белой доске Лидия Инфанте расскажет вам о двух подходах к выяснению того, кто эти конкуренты.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, поклонники Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Fridays. Меня зовут Лидия Инфанте, я старший SEO-менеджер в Sanity.io. Сегодня мы поговорим о том, как найти настоящих SEO-конкурентов.

Идентификация конкурентов и их исследование являются ключом к хорошей SEO-стратегии. И для того, чтобы добиться успеха, вам нужно выяснить, кто ваши конкуренты на самом деле. Итак, как мы узнаем, что кто-то является конкурентом в поиске?

По сути, они должны соответствовать трем критериям. Они ориентируются на те же ключевые слова, что и вы, обращаются к той же аудитории и удовлетворяют те же потребительские потребности, что и вы. То есть, если с ними уходит ваша целевая аудитория, вы им больше не нужны.

По сути, есть два подхода к выявлению ваших конкурентов. У вас есть подход «сверху вниз», а у вас есть подход «снизу вверх».

Нисходящий подход к конкурентным исследованиям

Итак, давайте начнем с этого. Первое, что вы собираетесь сделать, это связаться с другими отделами. В зависимости от вашего местонахождения и типа вертикали, в которой вы работаете, вы захотите поговорить с продавцами, со службой поддержки, с успехом клиентов, с другими сферами маркетинга и т. д. даже техническое, и попросите их предоставить список их предполагаемых конкурентов.

Следующее, что вы собираетесь сделать, это проверить инструмент исследования аудитории. Я рекомендую, например, True Competitor от Moz, разумеется.

И тогда вы захотите найти совпадение между двумя списками, верно? Таким образом, из списка, который ваш отдел и ваши коллеги называют вашими конкурентами, и списка, который, по словам вашего инструмента, является вашими конкурентами, вы захотите найти пересечение.

Преимущество этого метода заключается в том, что он помогает вам заручиться поддержкой, потому что другие отделы будут распознавать части своей работы в результатах, которые вы собираетесь представить, и устанавливать с ними более тесные связи. И это действительно быстро. Вы можете сделать это за день, даже меньше, зависит от того, как долго вам придется ждать эту информацию от других отделов.

Есть и другие аспекты, которые не так хороши. Так, например, это не будет самое точное исследование конкурентов, которое вы когда-либо проводили, и вы не сможете детально изучить конкурентов по темам.

Тем не менее, это лучше всего подходит для эффективных сайтов. Так что, если ваш сайт был в сети какое-то время, и вы ранжируетесь по нескольким из ваших целевых ключевых слов, это будет работать очень хорошо для вас. И переход на структуру «снизу вверх» может быть излишним.

Восходящий подход к конкурентным исследованиям

Но затем, если вы запускаете новый сайт, или если вы действительно, действительно хотите разобраться в том, кто ваши конкуренты, вы захотите пойти по пути снизу вверх.

Итак, самое первое, что мы собираемся сделать, это определить, каковы ваши целевые ключевые слова, а затем сгруппировать их по небольшим темам.

Для каждого из этих ключевых слов мы будем загружать результаты поисковой выдачи, топ-10, первую страницу. И мы собираемся проанализировать присутствие конкурентов по каждой из ваших тем.

Итак, если, скажем, Amazon появляется в 100% ваших ключевых слов для темы X, вы знаете, что это очень важно для вас. А затем вы можете углубиться еще дальше и определить функции SERP, которые присутствуют в каждой теме.

Вы уже сделали загрузку. У вас уже есть данные. Просто копните немного глубже, и вы узнаете, лучше всего атаковать эти результаты с помощью инфографики, статей, видео или любого другого формата.

Это очень точно, но может быть очень медленно. Восходящая структура действительно хороша, если вы начинаете новый сайт или если вы не уверены, что подход, который вы использовали раньше, работает. Поскольку это немного сложно, я предоставил бесплатный шаблон, ссылку на который вы можете найти в тексте ниже. И вы можете найти меня в социальных сетях @lidiainfante или на моем сайте lidiainfante.com.

Но прежде чем вы перейдете к пункту два, я использовал инструмент True Competitor от Moz, и он поразил меня. Недавно я присоединился к новой компании Sanity.io и очень хотел выяснить, кто мои конкуренты. Я не эксперт в безголовых CMS и пространстве структуры контента, поэтому я работал над этим буквально несколько недель. Только что я тусовался с командой Moz. Они показали мне инструмент и одним кликом сразу же определили пятерку лучших конкурентов. Что это? Удивительно.

Транскрипция видео Speechpad.com