Как написать подзаголовки, которые зацепят (и перецепят) ваших читателей

Прежде чем мы углубимся в то, как писать подзаголовки, слышали ли вы о RADD?

(Сомневаюсь, потому что только что придумал.)

RADD относится к чисто выдуманному синдрому, называемому синдромом дефицита внимания читателя, и почти каждый взрослый, которого я знаю, страдает от него.

Симптомы RADD:

• Невозможность прочитать одну страницу книги или журнала без желания «быстро что-нибудь поискать» на цифровом устройстве.
• Экстремальное ерзание всякий раз, когда нужно прочитать несколько страниц текста за один присест.
• Отвращение к полному чтению и поглощению любого контента длиннее 500 слов.

Я полагаю, что RADD является результатом чрезмерного количества времени, которое мы тратим на чтение на экранах и устройствах. Несмотря на то, что RADD — выдуманный синдром, борьба за то, чтобы лучше читать онлайн, реальна.

Как создатели контента, мы можем облегчить онлайн-чтение, написав умные заголовки. И один из самых мощных инструментов нашей торговли — скромный подзаголовок.

Зачем учиться писать подзаголовки?

В общей схеме вашего контента один подзаголовок может показаться не очень важным. В конце концов, это крошечный процент от общего количества слов.

Но мне нравится думать о подзаголовках как об указателях.

Когда вы находитесь в длительной поездке, приятно видеть знаки на пути, которые подтверждают, что вы едете в правильном направлении.

Подзаголовки делают это для вашего читателя. Они тянут их вниз по странице и через ваш контент, давая им понять, что они приближаются к заключению.

3 профессиональных совета по написанию подзаголовков, которые работают

Если вы в настоящее время не учитесь писать подзаголовки для своего контента, пришло время начать добавлять эти указатели, которые помогут сделать ваш текст более читаемым.

Начав с подзаголовков, вы также поможете писать статьи быстрее, и вы получите большие результаты от небольших строк текста.

Более того, подзаголовки фактически выполняют три задачи одновременно. Читайте дальше, чтобы узнать, как писать подзаголовки, которые работают на вас.

1. Подзаголовки приглашают скиммеров прочитать ваш контент

Читатели, страдающие от RADD, ценят хорошо продуманные подзаголовки, потому что они помогают им решить, стоит ли им уделять свое драгоценное внимание чтению вашей информации.

Чтобы отвлечь онлайн-скиммеров, напишите подзаголовки, которые беззастенчиво продвигают ваш контент.

Например, допустим, вам нужно написать подзаголовки к статье о том, как спроектировать многолетний сад.

Вместо этого подзаголовка:

Сегодня доступны тысячи многолетних растений.

Напишите этот подзаголовок:

Как сэкономить и правильно выбрать многолетники для садового участка

И вместо этого подзаголовка:

Доступные цвета для многолетних цветов

Напишите этот подзаголовок:

3 совета, как легко подобрать идеальную цветовую гамму для многолетних растений

В приведенных выше примерах вторые подзаголовки лучше продвигают контент, потому что объясняют, какую пользу читатель получит от его потребления.

Если отвлекшийся скиммер собирается разбить многолетний сад и ищет помощи, эти подзаголовки убедят его, что эта маркетинговая история даст ей нужную информацию прямо сейчас.

2. Подзаголовки, которые «продают» каждый раздел, поддерживают интерес читателей

Поздравляем: вы зацепили читателя своим контентом.

Теперь используйте привлекательные подзаголовки, чтобы еще больше построить отношения и «повторно зацепить» их на всем протяжении страницы.

Неудивительно, что читатели отвлекаются, читая онлайн. Между ссылками, которые приглашают их щелкнуть и прочитать что-то еще, объявлениями, уведомлениями и приглашениями проверить другую часть веб-сайта, читатели должны заставить себя оставаться в курсе всего пути вниз по странице и через ваш контент.

Но вы можете помочь своим читателям, научившись писать подзаголовки, которые принесут им непосредственную пользу.

Если вы будете писать их аккуратно, ваши подзаголовки будут «продавать» раздел, над которым они сидят. Они служат «объявлениями» для каждого раздела, которые убеждают читателя использовать его.

Чтобы написать подзаголовки, которые приглашают вашего читателя ознакомиться с каждым разделом вашего контента, профессиональные писатели не забудьте:

• Подчеркните преимущества знаний, предлагаемых в каждом разделе.
• Используйте свои лучшие навыки написания заголовков, чтобы создать привлекательные подзаголовки, которые информируют и интригуют.
• Сосредоточьте внимание вашего читателя на том, как он будет использовать следующую информацию.

Есть еще одна вещь, которую нужно помнить о подзаголовках — дополнительный слой информации, который необходимо учитывать.

Читайте дальше, чтобы узнать, как писать подзаголовки, которые становятся самостоятельным контентом.

3. Подзаголовки, которые рассказывают историю, вызывают у нечитающих желание поделиться

Посмотрим правде в глаза: иногда попытка заставить читателей, страдающих RADD, потреблять весь ваш контент, обречена на провал.

Некоторые читатели просто не будет читать весь ваш контент, несмотря на все ваши усилия научиться писать подзаголовки, которые тянут их вниз по странице.

Но еще не все потеряно. Даже нечитатели ценны.

Видите ли, даже не читающие люди делятся вашим контентом. А привлекательные подзаголовки, которые сами по себе рассказывают историю, помогут убедить тех, кто не читает, распространить ваш контент среди других, которые будут его читать и действовать в соответствии с ним.

Ключевым моментом здесь является установление естественного авторитета вашего контента. Если эти нечитатели доверяют вашему сайту и воспринимают его как надежный ресурс, они будут делиться вашим контентом, даже не потребляя его сами.

После того, как вы написали свои подзаголовки, вернитесь и просмотрите их еще раз. Спроси себя:

Если я буду читать только подзаголовки, сочту ли я этот контент ценным?

Если вы не можете ответить «да» на этот вопрос, отредактируйте свои подзаголовки, пока не сможете.

Искорените RADD, написав подзаголовки, которые зацепят ваших читателей

Если вам интересно узнать больше о том, как писать подзаголовки, вы попали по адресу.

Здесь, на Copyblogger, есть огромное количество информации, которая поможет вам отшлифовать ваши подзаголовки до тех пор, пока они не зацепят этих отвлеченных читателей и не побудят их читать, потреблять и делиться вашим контентом.

Вот два моих любимых:

Удачной работы над подзаголовком!