Как сэкономить время на планировании и создании контента для социальных сетей

Нельзя отрицать, что создание контента требует много времени. Вы должны думать о том, что публиковать, создавать графику, писать подпись, выбирать хэштеги, публиковать контент и взаимодействовать со своей аудиторией в комментариях, а затем делать все это снова, и снова, и снова.

Хотя проблемы создания контента в социальных сетях могут показаться пугающими, постоянное появление имеет большие преимущества для вашего бизнеса. Постоянно публикуя ценный контент, вы можете:

• Расширьте свою аудиторию
• Повысить узнаваемость бренда
• Завоюйте авторитет в своей отрасли
• Улучшить взаимодействие

Если вы хотите получить какое-либо из перечисленных выше преимуществ, стоит разработать устойчивую стратегию для экономии времени на планирование и создание контента в социальных сетях. Ключ к достижению этого двоякий: предварительное планирование и пакетное создание рабочего контента.

Многозадачность — поучительная история

Давайте на минутку поговорим о том, чем мы все занимаемся, — о многозадачности. Многозадачность часто кажется продуктивной, потому что вы делаете «все», но на самом деле многозадачность — одна из наименее продуктивных вещей, которые вы можете делать.

Было подсчитано, что только 2% населения на самом деле хорошо справляется с многозадачностью. Когда вы переключаетесь с задачи на задачу, выполнение задачи фактически занимает на 50% больше времени. (Джон Медина, «Правила мозга»).

«Только 2% населения на самом деле хорошо справляется с многозадачностью».

Так что же должны делать 98% из нас, которые не умеют работать в режиме многозадачности? Ответ — когда дело доходит до создания контента для социальных сетей — это создание системы и пакетной обработки. Ниже описан процесс, который вы можете повторять каждый месяц, чтобы сэкономить время на планирование и создание контента для социальных сетей.

Процесс планирования контента

Каждый месяц выделяйте время для составления плана вашего контента в социальных сетях на следующий месяц. Обозначив темы контента, которые вы хотите осветить в течение всего месяца, вы сможете взглянуть на свой контент с более высокого уровня и более стратегически подойти к своему контент-плану. Планируйте тратить 1-2 часа каждый месяц на планирование контента на следующий месяц.

Планируйте тратить 1–2 часа в месяц на составление карты контента.

Что нужно включить в контент-план:

• Количество постов. Как часто вы публикуете (или хотите публиковать) каждую неделю? Имейте в виду, что качество и последовательность важнее количества постов. Придерживайтесь графика и частоты, которые вы сможете поддерживать в течение длительного времени.
• Цели. Каковы ваши общие бизнес-цели на месяц? Как ваш контент может способствовать достижению этих целей?
• Любые важные даты. У вас есть запуск нового продукта или услуги, или событие? Сначала подключите их к своему плану, чтобы вы могли заполнить вспомогательный контент вокруг них.
• Праздники в социальных сетях, которые вы хотите «отпраздновать». Есть ли соответствующие праздники в социальных сетях, которые вы хотите отпраздновать на своих социальных платформах? В этом списке есть хороший обзор этих типов праздников, или вы всегда можете изучить те, которые характерны для вашей отрасли.

С этой дорожной картой контента вы можете с уверенностью начать месяц, зная, какой контент нужно создавать каждую неделю (подробнее об этом позже).

Какие типы контента для социальных сетей следует создавать?

Одна из самых больших проблем, когда дело доходит до контента в социальных сетях, — это знать, что публиковать. При создании контента для социальных сетей важно делиться разнообразными типами контента. Ваш контент должен обучать, развлекать или продавать.

Ниже приведены несколько примеров компаний, балансирующих контент, который обучает, развлекает и продает.

Пуленепробиваемый (@пуленепробиваемый)

Bulletproof очень хорошо сочетает в себе развлечения, образование и продажи. Они рассказывают о своих продуктах, делятся рецептами и отвечают на часто задаваемые вопросы, а также создают забавные GIF-файлы.

Shopify (@shopify)

Shopify делится вдохновляющими личными историями своих клиентов, поощряет общение и участие, задавая вопросы и делясь видеоконтентом с мотивирующими лайфхаками «как» и «почему».

Флодеск (@flodesk)

Flodsesk рассказывает о новых функциях, делится советами и рекомендациями по электронному маркетингу и поощряет участие своей аудитории, спрашивая «то или это» и «вы бы предпочли?» вопросы.

Еще одно преимущество планирования вашего контента на весь месяц заключается в том, что вы можете лучше распределять и планировать типы контента, которым будете делиться. Вместо того, чтобы изо всех сил пытаться придумать что-то для публикации и потенциально публиковать слишком много сообщений, ориентированных на продажи, или слишком много забавных мемов, планирование заранее позволяет вам быть более преднамеренным и стратегическим в отношении того, что вы публикуете. Это гарантирует, что вы достигнете всех показателей, создав фактор «знание», «нравится» и «доверие» своей аудитории, обслуживая их и, в конечном итоге, конвертируя их.

Допустим, вы хотите делиться четырьмя сообщениями в неделю. Чтобы сбалансировать типы контента, вы можете публиковать две образовательные публикации, одну публикацию, ориентированную на продажи, и одну развлекательную публикацию каждую неделю. Когда вы планируете свой месяц контента, вы можете начать добавлять свои идеи контента в соответствии с этим ритмом и потоком.

Бонусный совет: Этот этап процесса не обязательно должен быть высокотехнологичным. Просто используйте ежемесячный календарь (вы можете распечатать его на Print-a-Calendar.com, если у вас его нет), возьмите несколько стикеров и ручку и начните записывать темы вашего контента. Этот процесс позволяет вам перемещать вещи по мере необходимости, чтобы лучше сбалансировать и распределить ваш контент. Кроме того, вы можете планировать в цифровой форме в календаре Google или в таких программах, как Asana, Trello или Cickup. Выберите инструмент, который лучше всего подходит для вас, чтобы вы с большей вероятностью использовали его.

При планировании контента важно помнить, что контент не должен быть слишком сложным. На самом деле все может быть контентом, если это ценно для вашей идеальной аудитории. Поделитесь своими знаниями, проведите аудиторию за кулисами, представьте свою команду, поделитесь отзывами или отзывами клиентов, ответьте на часто задаваемые вопросы. Знайте, что у вас есть понимание, которого жаждет ваша аудитория — они сказали вам об этом, когда решили следовать за вами.

Оптимизируйте создание контента с помощью пакетной обработки

Давайте вернемся к пакетной работе и к тому, как применить эту тактику к планированию контента.

Что такое пакетная обработка?

Пакетная работа — это узкоспециализированная форма работы, ориентированная на конкретную тему. При пакетной работе вы делите свою работу на разные часы/дни и сосредотачиваетесь только на одном деле за раз. Пакетная обработка может применяться во всех сферах вашей жизни и работы, но здесь мы сосредоточимся на том, как использовать ее для создания контента.

Идея состоит в том, что, сосредотачиваясь на одной задаче за раз, вы можете войти в состояние потока, когда ваша продуктивность и творческий потенциал действительно процветают. Конечным результатом является более качественный контент за меньшее время. Беспроигрышный вариант!

Шаг 1: запланируйте месяц контента

Как указано выше, первым шагом в планировании и создании контента для социальных сетей является составление плана контента на весь месяц.

Предполагая, что у вас есть ежемесячный контент-план и дорожная карта, каждую неделю вы должны выполнять описанные ниже шаги, чтобы упростить процесс создания контента.

Шаг 2: Создайте весь визуальный контент

С помощью дорожной карты контента решите, какие визуальные элементы необходимо создать на неделю. Составьте список всего, что вам нужно: стоковые фотографии, пользовательская графика, видео, ролики, обложки и т. д.

Когда у вас есть список, пора приступать к созданию. Для пользовательской фирменной графики вы можете использовать такой инструмент, как Canva. Создайте (или купите) библиотеку шаблонов, которую можно легко настраивать каждую неделю. Это поддерживает согласованность вашего брендинга, а также экономит ваше время, в отличие от создания дизайна с нуля каждую неделю.

Шаг 3: Напишите все подписи

Надписи не должны занимать много времени, чтобы создать. Группируя подписи и следуя формуле подписей, вы можете быстро создавать подписи, которые конвертируют вашу аудиторию. Хорошая подпись должна включать:

• Крюк: Сразу привлеките их внимание. Думайте о первых 7-14 словах вашей подписи как о строке темы электронного письма. Вы должны вдохновить свою аудиторию нажать «читать дальше».
• Ценность: Выполняйте то, что вы обещали в своем крючке, и делитесь контентом, который обучает, развлекает или продает.
• Призыв к действию: Скажите своей аудитории, что вы хотите, чтобы они сделали дальше (например, поделитесь, лайкните, прокомментируйте, кликните, купите, зарегистрируйтесь, отметьте и т. д.). Пусть ваши призывы к действию будут простыми и забавными, чтобы увеличить вероятность того, что ваша аудитория последует за ними.

Шаг 4: Запланируйте публикации

Теперь, когда у вас есть визуальные эффекты и подписи, пришло время запланировать публикации в соответствии с вашим календарем контента. Используя инструмент публикации Buffer, перейдите в «Настройки» и установите расписание публикаций.

Затем перейдите в очередь, перетащите изображения, скопируйте/вставьте подписи и нажмите «Запланировать публикацию» или «Добавить в очередь». В зависимости от типа публикации, ваша публикация будет либо автоматически опубликована в запланированное время, либо вы получите push-уведомление в запланированное время, чтобы опубликовать себя.

Шаг 5: Добавьте хэштеги (при публикации в Instagram)

Если вы публикуете в Instagram, когда вы планируете публикацию, у вас также есть возможность добавить до 30 хэштегов к первому комментарию вашего сообщения. Менеджер хэштегов Buffer позволяет сохранять группы хэштегов прямо в платформе. Это упрощает выбор подходящих групп хэштегов для добавления к сообщению. При продуманном и стратегическом использовании хэштеги — отличный способ расширить охват вашего контента.

Воспользуйтесь преимуществами планирования и планирования вашего контента заранее

Представьте, что вам не нужно постоянно задаваться вопросом: «Что мне публиковать?». Когда вы войдете в привычку планировать контент заранее, вы начнете видеть, что ваши усилия окупаются. Ваша контент-стратегия не только принесет вам пользу, но вы также сэкономите время и уменьшите стресс, связанный с контентом в социальных сетях. Вместо того, чтобы «публиковать просто для публикации», принятие процедуры пакетной обработки контента позволяет вам создавать высококачественный контент, когда вы находитесь в своей «зоне контента», и планировать его в соответствии со своей стратегией в социальных сетях.

Когда вы планируете контент заранее, ваш контент может лучше соответствовать вашим общим бизнес-целям. Если у вас есть продукт или услуга, которую вы хотите продвигать, событие или важное событие компании, предварительное планирование позволяет вам работать в обратном направлении, чтобы создать стратегический контент для социальных сетей, который поддерживает эти цели.

Наконец, высвобождая время и энергию в процессе создания контента, вы позволяете себе уделять больше времени другим областям своего бизнеса. Это дополнительное время можно потратить на установление связей и отношений с вашим сообществом в социальных сетях или на другие области вашего бизнеса, такие как продажи, административные задачи, создание сетей или развитие вашей команды, или даже на уход за собой. Подумайте о том, на что вы будете тратить эти дополнительные часы каждый месяц, и используйте это как мотивацию для продолжения вашего нового процесса контента.

Социальные сети — мощный инструмент для бизнеса. Планируя заранее, вы можете стратегически и продуманно использовать социальные сети.