Как улучшить органический кликабельность вашего контента

Страницы результатов поиска Google становятся все более разнообразными и даже интерактивными, что делает любое исследование кликов гораздо менее надежным, потому что нет двух одинаковых наборов результатов поиска.

Но насколько авторы и создатели контента имеют контроль над тем, как их контент представлен в поиске? Как оказалось, у них есть довольно много вариантов, когда дело доходит до оптимизации их фрагментов поиска!

Анатомия стандартного фрагмента поиска

Стандартный фрагмент поиска Google с годами изменился, но по сути все ключевые элементы остались прежними:

• Кликабельный заголовок или заголовок сниппета (синий)

• Описание этой страницы (около двух строк — несколько лет назад оно было удлиннено без особых причин, но теперь, кажется, вернулось к двум строкам)

• Путь URL (раньше был зеленым, теперь черным)

На мобильном устройстве рядом с URL также есть крошечный логотип:

Вот насколько у вас есть контроль над этими стандартными элементами вашего фрагмента поиска (в том порядке, в котором они отображаются в настоящее время):

Логотип

Google будет использовать фавиконку вашего сайта при принятии решения о том, какое изображение показывать рядом с вашим URL. Это означает, что у вас есть полный контроль над этой частью фрагмента поиска.

URL-адрес

В наши дни Google делает все возможное, чтобы показывать осмысленный URL-адрес (почти как навигационную цепочку), а не просто URL-адрес страницы. Это состоит из:

• Домен: У меня нет никаких исследований, подтверждающих это, но лично я всегда сканирую доменные имена, когда выбираю, что щелкнуть. При этом ваш выбор доменного имени может несколько повлиять на ваш рейтинг кликов (если вы хорошо справляетесь с выбором интересного доменного имени), и у вас есть полный контроль над этой частью фрагмента. Такие инструменты, как Namify, специализируются на поиске именно того типа доменов, которые являются короткими, запоминающимися и остроумными.

• Хлебная крошка или усеченный URL: вы можете использовать схему «хлебных крошек», чтобы заставить Google использовать «хлебные крошки» вместо URL-адреса, и посмотрите в консоли поиска, помогло ли это повысить кликабельность:

Заголовок

Раньше Google полагался на заголовок страницы для создания заголовка фрагмента поиска, но в последнее время он все чаще и чаще переписывает эту часть.

При этом по-прежнему рекомендуется оптимизировать заголовок, чтобы он включал ключевые слова и привлекал больше кликов — и надеемся, что Google сохранит его в неизменном виде.

Описание

Google годами генерирует описание фрагмента поиска без использования связанного с ним метаописания: недавние исследования показывают, что Google игнорирует метаописания примерно в 70% случаев.

Вы все еще можете создавать метаописания на случай, если Google понадобятся какие-то подсказки, но ожидайте, что они сами разберутся в этой части.

Еще один способ заставить Google использовать выбранное вами описание фрагмента — создать краткое изложение содержания и добавить его в начало статьи. Используя инструменты семантического анализа, такие как Text Optimizer, вы также можете убедиться, что эти сводки семантически релевантны теме:

Теперь давайте посмотрим, как мы можем улучшить этот стандартный фрагмент поиска, чтобы он выделялся и привлекал больше кликов.

Расширенные сниппеты для содержательных страниц

Расширенные сниппеты — это сниппеты поиска, дополненные некоторыми дополнительными сведениями. Веб-издатели могут управлять расширенными фрагментами, добавляя разметку схемы, поэтому они находятся под контролем владельцев веб-сайтов.

Вот типы расширенных фрагментов, которые будут работать для содержательных страниц:

Страница часто задаваемых вопросов

Ваша страница не обязательно должна быть часто задаваемым вопросом, чтобы претендовать на этот расширенный фрагмент. Все, что вам нужно сделать, это ответить на два или более последовательных вопроса где-нибудь на этой странице, чтобы использовать код. Есть несколько плагинов для WordPress, включая этот, которые помогут вам кодировать этот раздел.

схема

Схема HowTo была введена для ниши DIY как способ размещения фрагментов, содержащих пошаговые инструкции.

В наши дни я вижу расширенные фрагменты HowTo, реализованные практически для любого учебника:

Схема видео

Чаще всего эти расширенные фрагменты отображаются только на мобильных устройствах, но, похоже, они очень распространены. Расширенный фрагмент видео содержит миниатюру видео:

Схема видео поможет вам убедиться, что расширенный фрагмент действительно сгенерирован, хотя я видел десятки случаев, когда Google создает расширенный фрагмент после того, как вы просто вставляете видео на страницу, схема не требуется.

При этом использование расширенного кода не повредит, особенно с учетом того, что есть простой генератор схемы видео, позволяющий легко создавать код.

Структурированные описания

Структурированные сниппеты менее популярны, чем расширенные сниппеты, хотя они очень распространены в поиске.

Структурированные описания импортируют табличные данные, чтобы сформулировать более информативный поисковый сниппет:

Все, что нужно, чтобы претендовать на этот тип фрагмента, — это создать HTML-таблицу. Рекомендуется использовать таблицы для сводок, сравнения функций, списков и т. д.

Миниатюры изображений

Миниатюры изображений очень редко встречаются на рабочем столе. Тем не менее, на мобильных устройствах изображения отображаются в большинстве фрагментов поиска:

Здесь нет особой тактики оптимизации, но есть лучшие практики, которые могут помочь, а могут и не помочь:

Даты

Google показывает даты в фрагменте поиска, когда они считают, что это может быть полезно для искателя. Очевидно, что даты могут иметь большое влияние на характер кликов: согласно исследованию Ignite Visibility, около половины пользователей утверждают, что даты в фрагментах поиска являются либо «важными», либо «очень важными» факторами кликабельности.

У Google есть четкие рекомендации относительно того, как веб-издатели могут поддерживать актуальность этих дат:

• Не пытайтесь скрыть даты, потому что они полезны.

• При обновлении статьи переиздавайте ее в новую дату только тогда, когда вы ее в основном переписали (т. е. не перенаправляйте, лучше обновить старую часть и изменить дату публикации).

• Включите примечание «Обновлено» в верхней части статьи, если вы обновили ее (Google заберет в эту дату).

• Использование схемы «ДатаОпубликовано» и «Дата изменена” не требуется, но будет полезно.

Google понимает все следующие форматы даты:

• Опубликовано 4 декабря 2019 г.

• Опубликовано 4 декабря 2020 г.

• Последнее обновление: 14 декабря 2018 г.

• Обновлено 14 декабря 2021 г., 20:00 по восточноевропейскому времени.

Мини-ссылки сайта

Мини-ссылки сайта, пожалуй, самый непредсказуемый элемент поискового сниппета. Google может случайным образом выбирать ссылки из ссылок навигации, тегов или категорий и т. д. Также нет способа сказать Google, что они сделали плохой выбор.

В отличие от быстрых ссылок, которые обычно отображаются для результатов с самым высоким рейтингом и в основном для брендовых поисков, мини-ссылки могут быть созданы практически для любого результата.

Тем не менее, мини-ссылки представляют собой очень полезную функцию, потому что они увеличивают ваши шансы на то, что ваш фрагмент поиска получит клик (путем добавления в ваш фрагмент дополнительных интерактивных ссылок).

Один из способов увеличить ваши шансы на то, что Google покажет мини-ссылки сайта в вашем фрагменте поиска, — это использовать оглавление на странице (которое основано на якорных ссылках HTML).

Вот пример оглавления:

А вот мини-ссылки, которые они генерируют:

Избранные фрагменты

По состоянию на январь 2020 года избранные фрагменты официально считались органическим результатом №1 (ранее они занимали «нулевую позицию» — отображались перед верхним органическим результатом).

До сих пор остается большим вопросом, получают ли они больше кликов, чем «нормально выглядящие» результаты поиска, или они достаточно полны, чтобы получать меньше кликов. Однако недавние исследования показывают, что они по-прежнему важны для SEO.

С учетом сказанного, избранные фрагменты нелегко предсказать, но если вы решите оптимизировать для них, обязательно ознакомьтесь с моей старой колонкой Moz, которая все еще очень актуальна: «Как оптимизировать для избранных фрагментов». Просто не забывайте следить за кликами, чтобы быть уверенным, что фичеринг не повредит.

Отступ результатов

Демонстрация предполагаемых результатов — относительно новая тенденция. Пока не ясно, как именно получить такой поисковый сниппет, но вы можете отслеживать их в таких инструментах, как STAT.

Хорошей идеей может быть добавление на страницу продукта инструкций по той же теме (Google может принять решение о ранжировании обоих результатов как результатов с отступом). По крайней мере, с этим можно поэкспериментировать.

Мониторинг и измерение

В то время как мониторинг рейтинга довольно прост, этот вид оптимизации сложнее отслеживать, потому что ваш рейтинг остается прежним. Вот два инструмента, которые вы можете использовать:

1. Консоль поиска Google

Консоль поиска Google предоставляет четкие данные о кликах, которые могут помочь вам определить положительное или отрицательное влияние ваших усилий по оптимизации:

На вкладке «Производительность» щелкните фильтр диапазона дат (обычно по умолчанию он равен трем месяцам), перейдите на вкладку «Сравнить» и выберите «Сравнить последние 3 месяца в годовом исчислении»:

Оттуда вы можете щелкнуть вкладку «Страницы» или «Запросы», чтобы определить страницы или поисковые запросы, которые потеряли органический трафик за последний год (особенно если не было существенного изменения позиции):

2. Веб-генеральный директор

WebCEO предоставляет более удобный способ следить за ключевыми словами, которые теряют клики. Инструмент имеет отдельный тег и систему уведомлений, предупреждающую вас о любых запросах, по которым наблюдается снижение числа кликов:

3. Визуализация

Другим полезным инструментом здесь является Visualping, который вы можете настроить для отслеживания вашего точного фрагмента поиска, чтобы получать предупреждения при его изменении:

Это отличный способ сопоставить вашу оптимизацию с фактическим изменением (а затем изменением по клику).

Используя инструмент мониторинга веб-сайтов SiteChecker, вы также можете отслеживать страницы своих конкурентов и сопоставлять их изменения с улучшенным фрагментом поиска:

Вывод

Хорошие это новости или плохие, органический трафик больше не связан с ранжированием. На самом деле, вы вполне можете занимать первое место (т. е. получать фичеринг) и замечать снижение кликабельности после продвижения вашей страницы. Но вы можете поэкспериментировать со всевозможными способами улучшить свой органический кликабельность, не вкладывая больше средств в свой рейтинг, даже несмотря на то, что в наши дни органический CTR предсказать намного сложнее.