Контент-маркетинг для малого бизнеса: 7 проектов для бренд-менеджеров

Контент-маркетинг для малого бизнеса не сильно отличается от более крупных компаний. Вернее, не обязательно, независимо от вашего бюджета, времени или ресурсов…

Например, я живу вокруг множества кофеен. Самый недорогой и удобный — Starbucks.

«Недорого» говорит само за себя, но «удобно» по нескольким причинам.

это рядом и предсказуемый.

Я могу получить чашку джо с каплей молока по самой низкой цене в округе, и он всегда имеет один и тот же вкус и удовлетворяет мою тягу. (Я не так требователен к кофе, как к оксфордской запятой.)

Как бренд-менеджеры осваивают контент-маркетинг для малого бизнеса

Однако в последнее время я изучил другие варианты, потому что хотел бы поддержать местный бизнес… может быть, один из них — хорошее место для работы или отдыха.

К сожалению, все они выглядят примерно одинаково, что возвращает меня к мысли:

«Я могу получить именно то, что хочу, в Starbucks. Зачем пробовать что-то новое?»

Это возражение касается не только моего поиска классного кафе.

Чтобы расширить свою аудиторию потенциальных клиентов, бросьте вызов их инстинкту придерживаться знакомого варианта — их блога, подкаста или видеоканала.

Вы должны показать, что ваша платформа также им подходит.

Контент-маркетинговые проекты, которые стимулируют малый бизнес

В конце концов я обнаружил кафе, которое я собираюсь посетить на этих выходных, потому что их маркетинг убедил меня.

Итак, являетесь ли вы менеджером по бренду или маркетингу в обычном бизнесе или веб-сайте в переполненной нише, вот семь контент-проектов, которые помогут новым людям выбрать вас.

1. Маркетинговая лакмусовая бумажка

Этот проект представляет собой оценку вашей текущей стратегии контент-маркетинга.

В некоторых кофейнях, которые я искал, были страницы «Скоро в продаже» в разделе «Блог» их веб-сайтов.

Я бы предпочел увидеть это, чем несколько дрянных постов в блоге. Мы все знаем, что размещать какой-то текст в блоге — это не стратегия.

Просмотрите свои текущие планы, чтобы определить, соответствуют ли они контент-маркетинг и нет просто контент. (Также проверьте: Почему вы думаете, что контент-маркетинг не работает).

• Вдохновляют ли ваши сообщения в блоге участие?
• Заставляют ли ваши сообщения в блоге посетителей возвращаться, чтобы прочитать или купить?
• Создают ли ваши сообщения в блоге сообщество?

Подписка на ваш блог должна восприниматься как продуктивное действие, которое будет вести этого подписчика по выбранному им пути.

2. Пересечение феноменального и привычного

Когда кто-то ищет что-то новое, он все равно будет тяготеть к своим предпочтениям.

В ряде отзывов о кафе, которое я выбрал, говорилось, что там работают приветливые люди.

В то время как приятное обслуживание клиентов должно быть стандартом, кофейные снобы реальны.

Напишите копию на главной странице и странице «О нас», чтобы она соответствовала вкусу ваших идеальных покупателей, прежде чем настраивать свое сообщение.

3. Обдуманный выбор (чем отличается контент-маркетинг для малого бизнеса)

Я уже говорил это раньше и скажу еще раз:

Когда я подписался на Copyblogger в первые дни существования сайта, я читал сообщения Брайана не потому, что он был единственным, кто писал о блогах и онлайн-маркетинге в то время, а потому, что он быстро покорил меня своим подходом.

Его советы по этим темам не просто предоставили информацию, они заставили меня задуматься… и делать заметки… и еще немного подумать… а затем применить то, что я узнал, в своем собственном бизнесе.

Моя подписка на блог Copyblogger дала мне практическое образование, которое зацепило меня за сайт.

Изысканный и доступный контент — мощная комбинация.

4. Приветственный коврик

Для этого я позаимствую чаевые в одном из моих любимых ресторанов.

Поскольку я часто бываю там, я использую их приложение, которое дает мне баллы за покупки, которые в конечном итоге превращаются в скидки.

Но на днях я получил персонализированное электронное письмо, в котором сообщалось, что на мой счет был добавлен кредит в размере 10 долларов США только за то, что я являюсь постоянным клиентом.

Срок его действия истекает через 10 дней, поэтому мне нужно будет использовать его в ближайшее время (также спасибо за срочность).

Я не забываю об этом бизнесе, потому что это похоже на «моё место».

И хотя меня не обманывает автоматизация маркетинга, которая применила этот кредит к моей учетной записи, я получаю множество преимуществ от взаимодействия с цифровой платформой ресторана.

Ваш стратегический контент также должен заставлять людей чувствовать, что они принадлежат вашему пространству.

5. Ответный визит

В онлайн-мире большая часть контент-маркетинга для малого бизнеса связана с повторными посещениями сайта.

Повторное посещение означает, что сайт не просто сливался с остальными. Он предлагал что-то особенное и освежающее, что заставляло посетителя снова подумать об этом, когда он хотел просмотреть больше контента по теме сайта.

Подобно «обдуманному выбору» выше, это ваша возможность создать увлекательную серию контента, которая вернет людей на ваш сайт.

Сериал раскроет замечательные детали, которые убеждают кого-то выбрать вас в качестве ресурса.

6. Полная презентация

Никому не нравится перфекционизм.

Это сводит с ума тех, кто пытается достичь совершенства, и может свести с ума ваших коллег.

Но тщательный контент без ошибок всегда будет цениться.

Вы же не хотите отпугивать заинтересованных потенциальных клиентов небрежными опечатками, неработающими ссылками или недостающей информацией. (Если вам нужна помощь в этом, ознакомьтесь с 10 советами по корректуре контента, чтобы поймать больше глупостей, которых можно избежать.)

Стремитесь к трудовой этике Tootsie Pop — с тщательной, твердой оболочкой и гибким, жевательным центром, который знает, когда перестать быть одержимым и начать публиковаться.

7. Лучшее из обоих миров

«Если вы одновременно убийца и поэт, вы разбогатеете». — Дэвид Огилви

Каким маркетологом вы хотите быть?

Каким продавцом вы хотите быть?

Это настоящие вопросы.

Вам не нужно уклоняться от маркетинга и продаж, потому что вы много раз видели, как плохо работают оба направления.

Если вы гордитесь своим продуктом или услугой, люди, которые получат от этого пользу, заслуживают того, чтобы узнать о них.

Изучите основы стратегического содержания и маркетинговой этики, чтобы продвигать свой бизнес. свой художественный путь.

Игристый эспрессо или имбирный латте?

Я просто хочу простую чашку кофе. ?

Но другие уникальные предложения по-прежнему привлекательны, и они не обязательно должны быть уловками. Я уверен, что латте с имбирным пряником — это вкусно… больше похоже на десерт.

Привлекая людей, которым нравятся сложные напитки, цель контент-маркетинга для малого бизнеса также состоит в том, чтобы зацепить людей, которым нужны основы. Это то, что убеждает кого-то купить простой напиток в местном кафе, а не в международной сети.