Лучшие социальные посты Buffer в 2022 году (и почему наш менеджер по социальным сетям считает, что у них все получилось)

Это конец года, а это значит, что пришло время подумать обо всей работе, которую вы проделали в 2022 году, и решить, следует ли вам внести какие-либо изменения в новом году.

Я Митра, менеджер по социальным сетям в Buffer, и это мой первый пост в блоге! Сегодня я поделюсь с вами самыми эффективными социальными сообщениями Buffer с каждой платформы и дам вам анализ того, почему я думаю, что эти сообщения работают так хорошо. Мало того, что забавно оглянуться назад на наши лучшие публикации 2022 года, это также отличный способ понять, как мы должны формировать нашу социальную стратегию на 2023 год.

Какие показатели мы используем для расчета этих популярных постов?

В Buffer мы используем уровень вовлеченности и количество показов в качестве наших базовых показателей, поэтому я буду делиться лучшими публикациями в Twitter, Instagram, TikTok и LinkedIn Buffer для каждой из этих метрик.

И если вы заметили, что Facebook не был включен в это последнее предложение, это потому, что платформа не была приоритетом для нашей стратегии в отношении социальных сетей, поскольку это не тот канал, где мы исторически имели высокую производительность.

А теперь давайте погрузимся, чтобы увидеть лучшие посты Buffer за 2022 год!

Твиттер

Лучший пост на основе уровня вовлеченности

Это было весело. В то время этот мем был в тренде, и я знал, что мы должны присоединиться к нему со своим собственным поворотом. Мы работаем четыре дня в неделю и очень любим об этом говорить! Итак, этот мем был прекрасной возможностью посмеяться над тем, как мы увлечены четырехдневной рабочей неделей, и в то же время рассказать всем, как сильно мы любим четырехдневную рабочую неделю и как она работает для нас. Немного мета, верно?

Этот пост — отличный пример того, как следование своевременным тенденциям может окупиться при правильном выполнении и сохранении верности вашему бренду, и именно поэтому я думаю, что это привело к такому высокому уровню вовлеченности.

Лучший пост на основе показов

Это закончилось тем, что взъерошил некоторые перья в Твиттере. Многие люди восприняли это как то, что мы говорим, что мы в розыске их обратно в офис — а это противоположно тому, чего мы хотим!

Я думаю, что этот твит показал себя так хорошо из-за комбинации вещей: возвращение в офис — спорная тема, многие люди цитировали свои ответы в Твиттере, что выставляло наш твит перед их подписчиками, и, увидев твиты с цитатами, побуждали других к участию. со своими ответами.

Было очень весело видеть все ответы на этот твит! Не забудьте проверить наш TikTok с обзором наших фаворитов.

Инстаграм

Лучший пост на основе уровня вовлеченности

Честно говоря, я немного удивлен, увидев статическое изображение в качестве нашего лучшего поста, основанного на уровне вовлеченности. Этот рисунок прост, информативен и сразу указывает на то, на чем вы должны сосредоточиться в своей стратегии бренда.

Я считаю, что есть несколько факторов, которые сделали этот пост таким успешным: это тема, которая интересует наших подписчиков, и им может понадобиться совет, она проста и легко читается, и, если быть до конца откровенной, она была опубликована до публикации в Instagram. Алгоритм изменился, чтобы сосредоточиться на роликах, поэтому взаимодействие с такими сообщениями было намного лучше. У меня такое ощущение, что если бы мы опубликовали это снова сегодня, показатели были бы немного ниже.

Лучший пост на основе показов

Мы всегда говорим здесь, в Buffer, что «культура нашей компании — это наша сверхдержава». И этот пост действительно показывает, что это правда. Как и в случае с мемом в Твиттере выше, я знал, что это тенденция, на которую мы могли бы опереться. Немногие компании делятся своей зарплатой, поэтому я подумал, что это привлечет внимание людей, а звук просто идеально подходит.

У меня есть несколько причин, почему я думаю, что этот пост получил так много впечатлений. Во-первых, это короткое видео (менее 10 секунд), поэтому вам не нужно беспокоиться о том, чтобы удержать внимание людей, поскольку оно закончится до того, как они потеряют интерес. Во-вторых, не так много компаний прозрачно делятся своими зарплатами, как мы (суперсила!), поэтому, когда люди узнают, что у нас есть целая страница, посвященная зарплатам нашей команды, они очень удивляются. И, наконец, это аудио только начинало появляться в трендах, когда оно было опубликовано, так что больше людей, вероятно, увидят наш пост.

ТИК Так

Для TikTok наша аналитика немного отличается, так как уровень вовлеченности не указан в их инструментах. Мы используем просмотры, чтобы оценить наш успех в приложении.

Лучший пост на основе просмотров

@bufferapp

Приглашаем на работу менеджера по развитию! Подайте заявку прямо сейчас на странице buffer.com/journey #buffer #techjob #productmanager #hiring #4dayworkweek #remotejob #remotework

♬ Каньоны — Официальная звуковая студия

Это был действительно забавный пост! В то время мы нанимали менеджера по продуктам роста и подумали, что было бы интересно опубликовать сообщение об открытии вакансии на TikTok. Том, наш бывший директор по продукту, был менеджером по найму на эту роль, поэтому я связался с ним, чтобы узнать, готов ли он сняться в видео. Забавный факт: Том был актером, когда был моложе, поэтому я чувствовал, что ему будет довольно комфортно перед камерой.

Есть много причин, по которым я могу сказать, что это видео было таким успешным (помимо блестящих актерских навыков Тома), но все сводится к следующему: культура нашей компании — наша сверхдержава (разве я вам не говорил?).

Когда вы просматриваете любую вакансию в Buffer, вы увидите не только описание вакансии, но и полный диапазон заработной платы, а также список ВСЕХ наших преимуществ. Я знал, что начало видео с целым списком преимуществ действительно привлечет внимание людей, и это очень важно — собственное исследование TikTok показало, что 63 процента всех видео с самым высоким рейтингом кликов подчеркивают их ключевое сообщение или продукт. в течение первых трех секунд. Я также знал, что если люди преодолеют этот первый раздел всех льгот, они будут так же впечатлены, увидев, что мы также разделяем весь диапазон заработной платы.

Когда мы разместили этот TikTok, у нас было менее 100 подписчиков, и мы все равно набрали почти 300 000 просмотров. Именно за это видео я люблю TikTok — любой может стать вирусным, независимо от количества ваших подписчиков.

➡️

Еще не поздно начать свою стратегию TikTok — узнайте больше о том, как начать работу с TikTok.

LinkedIn

Лучший пост на основе уровня вовлеченности

Две замечательные вещи в этом посте: это как пользовательский контент, так и перепрофилированный контент. Оба эти типа контента отлично подходят для реализации в вашей социальной стратегии, потому что они сэкономят ваше время и с большей вероятностью будут работать хорошо. Я взял ответы от этот твит и превратил их в графику, чтобы поделиться ею в LinkedIn.

Я думаю, что этот пост был нашим самым активным постом, потому что он рассказывал о нашем сообществе Buffer, а также призывал других присоединиться к нам и поделиться своими советами. Поскольку нужно было просмотреть несколько изображений, люди тратили больше времени на пост, просматривая каждый совет. Тема также остается верной нашей миссии, которая заключается в помощи малому бизнесу.

Лучший пост на основе показов

Этот пост был моим первым разом, когда я пробовал длинный контент на LinkedIn, поэтому я беспокоился, что люди могут не найти время, чтобы прочитать его целиком, но в итоге все получилось очень хорошо.

Еще раз: наша корпоративная культура — наша сверхдержава. Четырехдневная рабочая неделя определенно набирает обороты прямо сейчас, поэтому я знал, что эта тема будет интересна людям. Вместо того, чтобы просто сказать людям: «Эй, у нас четырехдневная рабочая неделя», я подумал, немного глубже и объясните, как компания приняла это решение, а также поделитесь результатами.

Наряду с этим постом, включающим актуальную тему и обмен результатами, я думаю, что вступительные строки действительно привлекли внимание людей и побудили их читать больше («Мы работаем четыре дня в неделю уже более двух лет. Мы не работая по десять часов в день, чтобы компенсировать дополнительный выходной».) Точно так же, как вы должны включить свою зацепку в первые три секунды видео TikTok, вам нужно включить свою зацепку в начале сообщения LinkedIn.

Что мы вынесем из этих постов для нашей социальной стратегии в 2023 году?

• Посты о нашей корпоративной культуре очень эффективны. В 2023 году я позабочусь о том, чтобы включить тех, кто регулярно смешивается с остальными нашими замечательными ресурсами, помогающими малому бизнесу и авторам.
• Просто = лучше. Посты, которые показали хорошие результаты, на самом деле не требовали большого количества редактирования видео или причудливой графики, поэтому мне нужно помнить, что быть аутентичным и привлекательным важнее, чем иметь красиво выглядящий контент.
• Участие в трендах может окупиться, если вы сможете достоверно связать его со своим брендом. Я всегда буду следить за любыми тенденциями, на которые мы можем опереться, но только если я чувствую, что действительно могу связать это с нашим брендом. Нет никакого давления, чтобы делать каждый тренд!
• Вы можете быть немного игривым в своем тоне, просто убедитесь, что он остается позитивным. Мы вступаем в 2023 год с более игривым голосом, но по-прежнему останемся верными нашему посланию о помощи малому бизнесу, авторам и амбициозным людям.

Хотите узнать, какие были ваши лучшие посты в 2022 году? Вот как.

• Перейдите на сайт analysis.buffer.com.
• Выберите канал слева
• Обновите диапазон дат (вверху справа) до 1 января 2022 – 20 декабря 2022 г.
• Выберите сообщения
• Прокрутите вниз до раздела Post Insights.
• Выберите, хотите ли вы сортировать по показам, лайкам, уровню вовлеченности и т. д.
• Убедитесь, что он отсортирован в порядке убывания
• Ваш пост №1 будет в самом верху списка!

Спасибо за прочтение! У вас есть вопросы о наших популярных постах? Отправьте нам твит и, пожалуйста, поделитесь своими лучшими постами 2022 года и отметьте нас, мы будем рады их видеть!