Одобрение инфлюенсеров делает вовлечение потребителей гораздо более вероятным

По мере того, как маркетинговые бюджеты влиятельных лиц в социальных сетях продолжают расти на миллиарды долларов, при этом Instagram лидирует, а TikTok быстро растет, становится ясно, что влиятельные лица и создатели нативного цифрового контента теперь составляют краеугольный камень жизни многих потребителей.

От победителей Love Island, заключающих крупные сделки с брендами, до бывшего фабричного рабочего, ставшего самым популярным аккаунтом TikTok, влияние создателя контента распространяется повсюду.

И хотя социальные сети традиционно были местом для сотрудничества и взаимодействия с влиятельными лицами, половина (51%) потребителей теперь признают, что они с большей вероятностью будут взаимодействовать с продуктом, если соответствующая реклама одобрена создателем, независимо от типа СМИ.

Об этом говорится в отчете MediaCom «Нарушение традиций:

Об этом говорится в отчете MediaCom «Нарушение традиций: сила интеграции авторов с традиционными медиа», в котором было опрошено более 2000 интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет в Великобритании и США.

Исследование показывает влияние, которое инфлюенсеры оказывают на традиционные СМИ: более половины (59%) потребителей, ежедневно читающих физические газеты и журналы, признаются, что купили что-то, продвигаемое создателем, за ними следуют подкасты (58%) и онлайн-пресса ( 56%).

Более того, покупательское намерение потребителей традиционных медиа выше, чем у пользователей большинства платформ социальных сетей. Из тех, кто следит за автором в социальных сетях, меньше пользователей Twitter (58%), Facebook (57%) и Instagram (56%) купили что-то, продвигаемое автором. Только пользователи Pinterest (71%) и TikTok (61%) сообщают о более высокой вероятности покупки товаров, продвигаемых влиятельными лицами, по сравнению с традиционными СМИ.

И, несмотря на преобладание социальных сетей, телевидение остается мощным средством взаимодействия с потребителями: поколение X и бэби-бумеры в два раза чаще вспоминают о партнерских отношениях на вещательном телевидении, чем миллениалы и поколение Z. Помимо этого, почти половина потребителей (46 %) говорят, что они, скорее всего, будут взаимодействовать с брендом, если увидят рекламу с автором при просмотре телевизора.

Эмили Тренут, руководитель отдела маркетинга влиятельных лиц в MediaCom, сказала: «Было много шума вокруг роли влиятельных лиц в социальных сетях, но ясно, что традиционные СМИ могут оказывать почти такое же влияние на потребителей, когда влиятельные лица и бренды сотрудничают. Создатели становятся движущей силой для повышения релевантности бренда и доверительного и осмысленного взаимодействия с потребителями, что в конечном итоге приводит к повышению эффективности. И из-за этого бренды должны понимать, что существует множество возможностей для увлекательной работы с влиятельными лицами за пределами социальных сетей».

В целом, влияние потребителей на инфлюенсеров очень велико. Более двух третей потребителей сообщают о сотрудничестве между брендом и влиятельным лицом каждую неделю, а каждый пятый видел такое за последний день. Осведомленность еще выше среди молодого поколения: 73% поколения Z и 70% миллениалов каждую неделю видят, как создатели и бренды сотрудничают. И есть значительная доля представителей старшего поколения, которые также видят это сотрудничество: 61% поколения X и 42% бэби-бумеров, которые еженедельно следят за создателями социальных сетей в Интернете, замечают партнерские отношения.

Отношения между влиятельными лицами и потребителями также играют роль в успешности сотрудничества брендов.

Более одного из двух (55%) потребителей были бы уверены в покупке у создателя, который хорошо осведомлен о продукте, который они продвигают, в то время как потребители, которые купили после того, как увидели, что создатель продвигает бренд, на 72% чаще совершат покупку, если создатели продемонстрируют исследования, которые они провели заранее. Наконец, треть (30%) потребителей считают, что долгосрочные отношения между создателем и брендом повышают их покупательскую уверенность.

Это не только свидетельствует о важности поддержания тесных отношений между пользователями и влиятельными лицами, но и подтверждает, почему создатели должны участвовать в маркетинге и брендинге на раннем этапе планирования кампании.

Увидев создателя за пределами их обычного дома в социальных сетях, вы также можете повысить осведомленность различных аудиторий:

Увидев создателя за пределами их обычного дома в социальных сетях, вы также можете повысить осведомленность различных аудиторий: 43% тех, кому нравится видеть создателя в онлайн-газетах, таких как Stylist, Men’s Health и Cosmopolitan, утверждают, что причиной была его способность привлечь их внимание. . И крупные бренды это замечают: Durex недавно привлекла влиятельных лиц для продвижения своей кампании «Fit Matters», которая включала большое количество рекламных мест вне дома.

Тренаут продолжил: «Сотрудничество брендов в социальных сетях использует ожидания людей для повышения узнаваемости бренда, немедленных возможностей исследования бренда и получения более подробной информации о бренде от создателя. Опытные бренды смогут охватить новую аудиторию и повысить эффективность, привлекая цифровые таланты для работы вне дома, в печати и на телевидении. Лучшие стратегии интегрируют подлинное повествование авторов в сообщения бренда и дополнительно распространяют контент авторов по множеству каналов для достижения масштаба и воздействия».