Переписывание заголовка: 3 шаблона, которых следует избегать

Whiteboard Friday возвращается, чтобы поделиться с вами еще одним сезоном советов, приемов и идей по SEO!

Прежде всего, д-р Пит расскажет вам о некоторых новых данных, которые мы собрали о том, как Google переписывает теги заголовков. Кроме того, он разделяет три шаблона заголовков, которых следует избегать, если вы не хотите, чтобы они были переписаны. Наслаждаться!

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Всем привет. Добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. Я доктор Пит, специалист по маркетингу Moz, и сегодня я хочу поговорить с вами о переписывании заголовков. В новой версии Google сделал кучу изменений за последние 6 или 7 месяцев, и самый короткий ответ — они нам не нравятся. Но, как и со многими вещами в Google, то, что они нам не нравятся, на самом деле мало что меняет.

Итак, сегодня я хочу немного поговорить о том, что мы видели за последние шесть месяцев, о некоторых новых данных, которые мы собрали, если вещи разные или одинаковые, и о некоторых сценариях, где, возможно, они не кажутся такими уж вопиющими, но Google переписывает, и мы, возможно, хотели бы избежать этого и что мы не можем ожидать, что это будет проблемой. Я собираюсь пройти через три из этих сценариев.

Новые данные перезаписи заголовка

Итак, прежде всего, мы повторили наши данные за август прошлого года. В августе прошлого года мы обнаружили, что около 58% заголовков, которые мы измерили по набору из 10 000 ключевых слов, были переписаны. Я собираюсь определить это через минуту. На этот раз мы обнаружили, что это число снизилось до 57%. Ура, целый процент! Недавно Сайрус Шепард, который раньше был с нами в Moz, нашел очень похожее число. Google приводит совсем другое число. Итак, я хочу немного поговорить с вами о том, как мы определяем вещи и как мы собираемся немного изменить это на стороне Moz.

Усечение

Итак, наши 57% включают в себя много всего. Он включает в себя, прежде всего, этот синий участок пирога, этот голубовато-зеленый, я использовал здесь слишком много сине-зеленого, что я называю усечением. Это действительно так, когда заголовок слишком длинный, и Google приходится его обрезать. Это было всегда в той или иной форме. Что ты можешь сделать? Прямо сейчас коробка имеет длину 600 пикселей. Вам не хватает места, вам не хватает места. Не совсем вина Google. Шесть или семь месяцев назад они немного изменили ситуацию. Теперь, вместо того, чтобы просто отрезать и «…» в конце, они могут взять кусок из середины. Они могут взять весь сегмент из середины и даже не поставить «…». Но я собираюсь назвать все это усечением, потому что они используют ваш тег title, а он слишком длинный. Так что я вытащил это.

Добавление

Я также вытащил то, что я назвал добавлением, и в этом случае Google добавляет либо название вашего бренда, либо иногда местоположение. Итак, они используют ваш заголовок или его часть, иногда усекают и добавляют, что немного сбивает с толку, а затем добавляют некоторую дополнительную информацию, которую они считают полезной. Опять же, я не думаю, что действительно справедливо называть это переписыванием. Поэтому, когда мы извлекаем их, мы видим, что около 30% заголовков в этом наборе данных переписываются с использованием высококонкурентных ключевых слов.

Что такое переписать?

Если вы читаете, что говорит Google, они призывают переписать ситуацию, когда они берут текст откуда-то еще на странице, скажем, H1 или какой-то основной текст, и используют его вместо тега заголовка. Так что они не в счет модификаций. Так что мы просто должны знать, что их определение и наше немного отличаются, и есть много серой зоны.

Я не хочу говорить сегодня об очевидных переписываниях, где, как мне кажется, Google делает хорошую работу. Если каждая страница на вашем веб-сайте называется веб-сайтом, а Google переписывает это, я думаю, что это, вероятно, нормально. Это хорошо для пользователей, верно, и это, вероятно, хорошо для вас, для вашего рейтинга кликов и вашей вовлеченности. Если вы возьмете весь свой подробный список ключевых слов, скопируете их в CSV и поместите в свой тег title, а Google перепишет это, я тоже поддержу Google в этом вопросе. Извините, но это не здорово. Так что я думаю, что есть ситуации, когда Google делает достойную работу. Думаю со временем станет лучше.

Три шаблона тега заголовка, которых следует избегать

Но я хочу поговорить о трех сценариях, которые могут вас немного удивить и с которыми я хочу, чтобы вы были осторожны. Так что я собираюсь использовать этот вымышленный бизнес, Bob’s Boba. Я фанат чая боба. Красный для разделителей является преднамеренным.

Одна из вещей, которые мы обнаруживаем, заключается в том, что Google становится немного агрессивнее в отношении запятых, вертикальной черты и тире и использует их для разделения вещей или рассматривает их как способ просто разделить ключевые слова. Так что мы должны быть немного осторожны. Я думаю, что они переусердствуют с этим прямо сейчас и могут смягчить это. Они немного смягчили его, но не совсем достаточно.

Сценарий 1. Легкое наполнение ключевыми словами

Итак, мой первый сценарий — это то, что я назову «легким наполнением ключевыми словами». Это не вопиющее, и в этом есть смысл, но Google может так не считать. Итак, этот пример: «Чай Боба, Чай с молоком, Улун», ладно, три продукта, «27 сортов Боба | Купертино, Фремонт, Саннивейл | Боба Боба», все эти вещи верны в нашем вымышленном сценарии. Все они полезны. Я не набиваю больше трех вещей одного типа подряд.

Но пара вещей. Во-первых, это слишком долго. Google собирается отрезать это. Во-вторых, они еще не очень хорошо разделяют эти вещи концептуально. Делают немного. Таким образом, они могут по-прежнему видеть это как строку ключевых слов, и мы видим, как такие вещи переписываются. Так вот, в прошлом они могли просто взять первую часть этого и «…» и отрезать, и все было в порядке. Проблема сейчас в том, что они могут взять что-то среднее. Таким образом, вы можете получить в качестве отображаемого названия Купертино, Фримонт и Саннивейл. Возможно нет. Но на самом деле у вас нет такого контроля. Теперь, с точки зрения Google, есть больше вариантов, что в некотором смысле означает, что у вас меньше контроля. Это немного более непредсказуемо, что произойдет.

Итак, это сценарий, в котором вы делаете что-то ужасно неправильное? Нет, но укоротите это. Контролировать. Это будет посланием всего этого. Возьмите больше контроля над этим процессом, потому что Google собирается позволить себе больше вольностей, и они собираются делать больше, чем просто усекать. Поэтому я бы посоветовал сосредоточиться на ваших критических ключевых словах и не пытаться сделать так много в заголовке.

Сценарий 2: превосходная степень

Второй пример — это превосходная степень, которая сильно влияет на рекламный текст. Это не кажется таким уж плохим. «11 ЛУЧШИХ смесей боба для любителей боба». Хорошо, я написал «лучший» заглавными буквами. Это немного много. Но это не суперспам. Я не загружен маркетинговыми терминами. Но мы видим, что Google довольно много переписывает такие названия и даже вещи, которые не являются чем-то излишним. Я думаю, что аргумент в том, что это вроде как пусто. Это мало что говорит людям. Я думаю, вы могли бы возразить, что есть лучшие, более информативные заголовки, которые могут быть полезны для пользователей поиска и для вашего участия.

Опять же, проблема здесь в том, что Google не собирается просто урезать это. Они выберут что-то другое на вашей странице, чтобы заменить его. Что сейчас странно, так это то, что то, что они заменяют на вашей странице, может быть еще более превосходным и иметь больше маркетинговой копии. Итак, я вижу некоторые странные вещи. Хорошо, может быть, если они возьмут этот H1 или этот заголовок, все будет хорошо. Но, опять же, вы не контролируете это. Так что имейте в виду эти вещи и, возможно, немного смягчите язык и будьте немного более описательными. Есть золотая середина.

Сценарий 3: Архитектура сайта

Наконец, у нас есть кое-что, что вовсе не наполняется ключевыми словами. Он длинный и содержит много текста, но на самом деле это всего лишь отражение архитектуры сайта, переход от бренда к категории, к подкатегории и к продукту. Мы видим это все время. Итак, этот пример «Боба Боба | Меню напитков | Чай Боба | Поппинг Боба | Попппинг Боба со вкусом фруктов | Поппинг Боба с манго» хорошо, я немного перестарался. Но это вполне приемлемая архитектура сайта, если сайт достаточно большой. Люди и CMS очень часто пытаются отразить это в заголовке. Проблема здесь, опять же, в том, что Google не собирается просто урезать это. Они могут выбрать что-то вроде «Flavored-Popping Boba — Bob’s Boba» и на самом деле смешивать и сочетать это так, как они хотят. Все может быть в порядке. Но, опять же, вы не контролируете это.

Раньше мы советовали перевернуть это. Раньше мы говорили, что самая уникальная часть страницы должна быть первой. So Mango Popping Boba | Ароматизированный Popping Boba, снова и снова, и Bob’s Boba в конце. В простом сценарии усечения это было нормально. Но теперь, когда Google потенциально берет что-то среднее, я не думаю, что это будет работать так хорошо. Поэтому я думаю, что вам нужно ужесточить это и контролировать это.

Я знаю, что некоторые люди будут спорить, ну, это совершенно верное отражение архитектуры нашего сайта. Да, это. Вы не делаете ничего плохого. Но действительно ли это хорошо для пользователей? Люди в поиске, у них короткая продолжительность концентрации внимания. Вы сканируете. Я сканирую. То, как мы используем поиск, и то, как мы мыслим как оптимизаторы, не всегда совпадают. Так что вы все это не прочитаете, даже если бы это отображалось, и это не совсем все полезно для посетителя. В архитектуре вашего сайта вполне нормально навигация таким образом и такая структура. Замечательно. Но вам не нужно все это в теге title. Так что выбирайте самую уникальную вещь. Вы можете поставить бренд на конце, если хотите. Опять же, вы контролируете это, а не Google.

Вывод

Итак, здесь три сценария: легкое наполнение ключевыми словами, слишком тяжелое наполнение этой маркетинговой копии и, наконец, попытка втиснуть всю навигацию по сайту в заголовок. Ничто из этого не является ужасным, и вы неплохой человек, но очень вероятно, что вас перепишут, и переписывание может быть немного более случайным, чем вам хотелось бы.

Это данные только за последний месяц, около 30% переписывает. На самом деле это не сильно изменилось с тех пор, как Google выпустил его в августе. Так что будь осторожен. Будьте в курсе. Измеряйте и корректируйте на ходу. Спасибо, что присоединились к нам, и мы увидимся в следующий раз в пятницу на белой доске. Заботиться.

Транскрипция видео Speechpad.com