Рейтинги электронной почты: может ли ваш электронный маркетинг повысить SEO?

Электронный маркетинг — это построение отношений с вашими клиентами и монополизация ваших лидов одним из самых недорогих, но эффективных способов.

Электронная почта — это маркетинговый актив, который предоставляет вам инструмент для создания взаимосвязанного пути покупателя, от первого впечатления до оформления заказа. Это ваша возможность поговорить с вашими клиентами напрямую и персонализировать их опыт для достижения успеха ROI.

Вопрос в том, может ли это быть ключом к вашему успеху в рейтинге? В сочетании с правильными ключевыми словами, оптимизацией для мобильных устройств и контентом, которым можно поделиться, ваш электронный контент может стать источником вашего SEO-процветания.

Оглавление:

Почему электронный маркетинг по-прежнему актуален?

Так почему же электронный маркетинг по-прежнему так важен для успеха стратегии? Как один из старейших маркетинговых инструментов в книге, эта форма диалогового охвата жизненно важна, если вы хотите, чтобы ваши продажи и рейтинг SEO повышались.

Как вы можете видеть здесь, бизнес-лидеры по-прежнему высоко оценивают маркетинг на основе электронной почты в новом цифровом климате: 23% считают, что он генерирует больше потенциальных клиентов, а еще 19% утверждают, что он улучшает их продажи и конверсию.

Однако истинная важность и широко известный успех электронного маркетинга связаны с его способностью создавать разговорный опыт, как никакой другой. Возможность настройки, позволяющая придерживаться индивидуального покупательского пути каждого пользователя, делает эту тактику диалога отличной стратегией ретаргетинга и удержания.

Еще одна причина, по которой электронная почта все еще так важна, заключается в том, что после всех этих лет, технологической эволюции и нескольких поколений люди все еще проверяют свою электронную почту. На самом деле ежедневно электронной почтой пользуются колоссальные 4 миллиарда пользователей, что делает ее одним из лучших способов привлечь клиентов.

Преимущества инвестирования в электронный маркетинг для SEO

Давайте подробнее рассмотрим преимущества маркетинга по электронной почте и углубимся в то, почему эта традиционная стратегия не только повысит ваши конверсии, но и ваш рейтинг.

Это недорогая, но эффективная стратегия возврата инвестиций

В недавнем отчете Marketing Week электронный маркетинг назван одной из лучших стратегий окупаемости инвестиций, в которую может инвестировать бизнес-лидер. Годовой объем розничных продаж оценивается в 29 миллиардов фунтов стерлингов, поэтому неудивительно, что постпандемические компании электронной коммерции используют эту технику. в свою пользу.

Приблизительно окупаемость инвестиций в маркетинг по электронной почте составляет 40 долларов на каждый потраченный 1 доллар, что делает его одним из самых недорогих, но эффективных способов проведения вашей следующей кампании.

В отличие от других форм рекламы и стратегий привлечения потребителей, рекламные щиты, реклама на телевидении или в печатных изданиях не требуют больших накладных расходов. Умные маркетологи могут напрямую ориентироваться на своих потребителей по гораздо более низким ценам.

Располагая выше SEO и оптимизации для мобильных устройств, электронный маркетинг использует преимущества современных импульсивных покупок и может отправить клиента из его почтового ящика в кассу с помощью одной недорогой ссылки с призывом к действию.

Это помогает стратегиям ретаргетинга

Электронный маркетинг также может помочь вашим стратегиям ретаргетинга и удержания, что, в свою очередь, может повысить вовлеченность и успех вашего сайта в поисковой оптимизации.

Благодаря возможности создания сегментации списка адресов электронной почты бренды могут получать важную информацию из своей широкой демографической группы и в ответ создавать целевые ответы, ориентируясь на определенные области продуктов, возможности скидок и используя ценности и удовольствия своей аудитории для продвижения.

Исследования показали, что в результате стратегии ретаргетинга на основе электронной почты повышают CTR и вовлеченность на сайте, что, в свою очередь, улучшает внутреннюю поисковую оптимизацию для успешного ранжирования.

Это легко отслеживать и настраивать для успеха SEO

Одним из недооцененных преимуществ электронного маркетинга является возможность тестировать и отслеживать кампании, чтобы более эффективно ориентироваться на вашу аудиторию.

Большинство маркетинговых платформ, основанных на электронной почте, позволят вам отслеживать ваши открытые рейтинги кликов и просматривать, что именно набирает обороты, а что нет.

Есть много элементов электронного маркетинга, которые вы можете протестировать, начиная от строк темы и заканчивая персонализацией и ссылками с призывом к действию.

Как вы можете видеть здесь, 70% умных маркетологов регулярно проверяют свои темы, и более половины регулярно отслеживают вовлеченность своих призывов к действию.

Может ли это быть ответом на улучшение вашего SEO?

Поисковая оптимизация, также известная как SEO, определяет, насколько высоко вы оцениваетесь в популярных поисковых системах, таких как Google. Чем лучше ваше SEO, тем выше вы будете появляться, когда люди вводят поисковые запросы, относящиеся к вашему сайту.

Совершенствовать внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию может быть непросто, но истинный успех в рейтинге зависит от множества маркетинговых стратегий, а не только от оптимизации сайта.

Хотя может показаться, что нет никакой связи между маркетингом по электронной почте и вашей оценкой SEO, ваша тактика, основанная на электронной почте, тихо работает в углу.

Генеральный директор Colorado SEO Pros Крис Роджерс утверждает, что электронный маркетинг может принести серьезные выгоды SEO, поощряя социальные сети и обратные ссылки на ваш сайт.

«Большая связь между SEO и электронной почтой заключается в возможности продвигать целевой SEO-контент, улучшать SEO-факторы вне страницы и привлекать квалифицированный трафик, который приводит к лучшим сигналам взаимодействия для Google и других поисковых систем».

Использование ваших платформ электронного маркетинга для внешних SEO-усилителей, таких как создание тяжелого SEO-контента, общие форматы электронной почты и ссылки с призывом к действию на страницы, которые нуждаются в квалифицированном трафике, приведет к повышению вашего рейтинга с минимальными усилиями.

Как отполировать свои навыки электронного маркетинга для SEO-оптимизации

Если вы хотите персонализировать свой собственный контент электронной почты для успеха SEO, не ищите дальше. Мы собрали наиболее эффективные улучшения, основанные на SEO, чтобы помочь отточить ваши навыки маркетинга по электронной почте.

Персонализируйте свой контент

Чтобы стать мастером электронного маркетинга, пришло время перейти на личности. Мало того, что высококачественный контент будет способствовать успеху вашей кампании по электронной почте, но и персонализация сообщения повысит вероятность того, что ваши потребители перейдут на ваш веб-сайт и улучшат SEO на вашем сайте.

Как вы можете видеть выше, эксперты оценивают персонализированные сообщения как наиболее эффективный тип электронной почты.

Поэтому пора приступать к сегментации. Хитрость здесь заключается в том, чтобы узнать свою аудиторию. Начните проводить аудиты ваших потребителей с помощью аналитических платформ, таких как Finteza, чтобы помочь вам понять, чем интересна ваша демографическая группа, и, что более важно, чем они не являются.

Начните отслеживать свой сайт и используйте свои навыки социального прослушивания. Как только вы получите четкое представление о ценностях и удовольствиях вашей аудитории, вы сможете создавать персонализированные впечатления, которые усилят ваше участие на сайте.

Приоритет мобильной оптимизации

Знаете ли вы, что пользователи мобильных устройств в 3 раза чаще проверяют свою электронную почту в день, чем потребители настольных компьютеров?

Чтобы маркетинговая кампания по электронной почте имела настоящий успех, вам необходимо оптимизировать свой контент для пользователей смартфонов. В настоящее время более 1 из 5 кампаний по электронной почте не оптимизированы для мобильных пользователей. Всего через три секунды после открытия вашей электронной почты мобильные потребители откажутся, если их взаимодействие будет затруднено.

Что еще хуже, неоптимизированные кампании могут даже оказаться в папке нежелательной почты, и вас там никто не найдет.

Вместо этого, почему бы не начать оптимизировать свой контент для ваших клиентов, удобных для смартфонов. Начните сосредотачиваться на отзывчивости UX, равномерном распределении контента и воздержитесь от использования ландшафтного макета, чтобы отдать предпочтение дизайну смартфона.

Сделайте это доступным

Электронный маркетинг может не иметь прямого отношения к SEO-продвижению, но известность в социальных сетях, безусловно, имеет. Создание шаблона содержимого электронной почты, которым можно легко поделиться на социальных платформах, — отличный способ повысить узнаваемость бренда и привлечь поисковый трафик.

Включение социальных кнопок и общих ссылок в рекламные электронные письма повысит ваши поисковые показатели и привлечет трафик на ваш сайт с популярных социальных платформ.

Как вы можете видеть в приведенном выше примере, предоставление общих ссылок, которые могут увеличить охват вашего продвижения, увеличит количество обратных ссылок в сетях и улучшит SEO вне страницы.

На самом деле, Hootsuite утверждал, что контент бренда, которым делились в социальных сетях, органически работал на 12% лучше в результатах поиска, доказывая, что кросс-платформенная видимость является жизненно важным компонентом, на котором следует сосредоточиться при создании кампаний по электронной почте.

Сосредоточьтесь на этих ключевых словах

Основа успеха SEO зависит от ключевых слов, которые вы используете в своем контенте. Это ничем не отличается от кампаний, основанных на электронной почте, и часто может быть отличным активом SEO за пределами страницы.

Улучшение вашего SEO-текста для электронной почты поможет вашему контенту быть доступным при совместном использовании и поиске, и может даже помочь SEO-аудиту вашего сайта.

Вы можете собрать много информации из тестирования электронной почты. Электронные письма отлично подходят для тестирования ключевых слов, поскольку вы можете отслеживать их вовлеченность. На основе этой информации умные маркетологи оптимизируют ключевые слова на основе подсказок, которые они получают из увлекательного контента электронной почты.

Путем обратного проектирования этих ключевых слов вы можете обнаружить новые термины и фразы, которые могут помочь вашему фактору ранжирования при включении в контент на сайте, просто используя этот недорогой метод.