Следующее намерение поиска

Удовлетворение поисковых запросов является важным компонентом нашей повседневной работы по SEO. Но если вы не думаете заранее о том, что может искать поисковик после ответ на первоначальный запрос, вы можете что-то упустить.

В сегодняшней пятнице на белой доске Ола рассказывает вам, что такое «следующее намерение поиска», почему это важно и как его оптимизировать.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, фанаты Моза. Я Ола Кинг. Я исследователь пользователей здесь, в Moz, и я рад присоединиться к вам сегодня для другого выпуска Whiteboard Friday. Сегодня я буду говорить с вами о следующем намерении поиска. В предыдущей пятнице на доске я упомянул трех боссов SEO, и одним из факторов, которые я упомянул, влияющих на SEO, являются поисковые намерения, стоящие за каждым поиском.

Таким образом, каждый, кто выполняет поиск в поисковой системе, что-то ищет, и целью поиска является цель этого поиска. Как SEO, удовлетворение этого поискового намерения имеет решающее значение для успеха вашего контента. У Бритни Мюллер уже есть очень подробная пятничная доска на эту тему, поэтому я не буду ее освещать. У Логана Брайанта также есть еще одна тема, называемая скрытым поисковым намерением. Так что это то, что вы также должны проверить.

Но сегодня я собираюсь поговорить о том, что происходит после того, как вы удовлетворите первоначальное намерение поиска, то есть о следующем намерении поиска.

Каково следующее намерение поиска?

Итак, какое следующее намерение поиска? Ну, если вы смотрите на поиск как на путешествие, следующее намерение поиска — это следующий шаг в пути пользователя, который, скорее всего, будет искать после того, как он выполнил цель конкретной страницы.

Таким образом, если намерение поиска помогает искателю остаться на вашей странице, следующее намерение поиска помогает искателю остаться на вашем сайте.

Почему это важно?

Так почему это важно? SEO — это не только ранжирование. Чтобы действительно максимизировать свои усилия по SEO, вы должны начать думать о том, как ваши страницы конвертируются, как страницы перемещают людей на следующие этапы вашей воронки, поэтому оптимизация воронки, каков пользовательский опыт для ваших пользователей, каковы путь клиента и как они взаимодействуют с релевантным контентом, с которым вы хотите, чтобы они взаимодействовали, как это помогает вам удерживать ваших идеальных клиентов или искателей, и как каждый контент внутренне связан с другими частями контента, которые у вас есть на вашем сайте, а также распределение трафика, так как вы перемещаете трафик с самых эффективных страниц на страницы, которые могут не получать столько трафика.

Как определить следующее намерение поиска

Так как же реализовать следующее намерение поиска? Ну, цель следующего намерения поиска на самом деле состоит в том, чтобы определить, что люди, скорее всего, будут искать дальше, а затем подтолкнуть искателей к этим следующим действиям. Таким образом, вы можете сделать это с помощью простых призывов к действию, встраивания на страницы и ссылок с одной страницы на другую.

Или вы можете продвинуться дальше, настроив панель навигации, сделав вещи немного настраиваемыми, добавив раздел «Чтение следующего» на каждую из ваших страниц, создав всплывающие панели запуска. Столько разных идей. В значительной степени ваша цель состоит в том, чтобы просто подумать о конкретной странице и подумать как пользователь, как искатель: «Что мне, скорее всего, понадобится дальше после того, как я получу эту информацию?»

Таким образом, некоторые способы получить идеи — это понять личность вашего пользователя, который ищет, посмотреть на похожие ключевые слова, которые могут быть связаны с тем, по чему ранжируется ваша страница, посмотреть на другие ключевые слова ранжирования, по которым вы также ранжируетесь. Посмотрите, что ваши конкуренты ранжируют по тому, по чему вы, возможно, не ранжируетесь. Это может дать вам представление о ваших слепых зонах для контента, который может иметь отношение не к вашей конкретной странице, а к другим связанным страницам.

Поймите путешествие любопытства. Так что это похоже на путь клиента, но вместо того, чтобы смотреть на вашу воронку, вы пытаетесь посмотреть, с точки зрения информации, назовем ее картой, что кто-то захочет узнать о следующем. Также сосредоточьтесь на пользовательском опыте. Предоставление наиболее актуальной информации всегда способствует хорошему пользовательскому опыту.

Проверьте свою Google Analytics и посмотрите, какие страницы посещают люди, когда они попадают на определенную страницу. Это даст вам подсказки о следующей странице или следующем намерении, которое они хотят. Вы также можете посмотреть в Google. Просто выполните поиск по ключевому слову, и вы увидите, что некоторые ключевые слова люди будут искать дальше, и это самый очевидный способ найти следующее намерение поиска.

Четыре типа поискового намерения

Итак, как вы это делаете? Что ж, если вы смотрели видео Бритни или другую информацию о целях поиска, вы поймете, что существует четыре основных типа целей поиска: информационные, коммерческие, навигационные и транзакционные.

Информационный

Итак, для информации, ваша цель на самом деле состоит в том, чтобы обеспечить хороший пользовательский опыт и оптимизировать вашу воронку, чтобы вы могли перемещать людей или искателей с одной страницы на другую. Таким образом, вы можете сделать это, открывая соответствующий контент, а затем ссылаясь на соответствующие страницы вашего сайта.

Коммерческий

В коммерческом случае ваша цель — конверсия, потому что коммерческое — это просто намерение совершить покупку.

Таким образом, вы можете сделать это, добавив сравнение продукта ваших конкурентов или аналогичных продуктов, которые есть на вашем сайте, добавив купоны, скидки и ответив на любые возражения, которые могут возникнуть у кого-то. Поэтому будьте активны в отношении информации, которая им понадобится, прежде чем она им понадобится, а затем поместите ее на свою страницу.

Навигационный

Навигация, цель также заключается в хорошем пользовательском опыте, удержании людей на вашем веб-сайте и обеспечении оптимизации вашего путешествия, так что это трафик и поток с одной страницы на наиболее релевантную следующую страницу. Вы можете сделать это с помощью пусковых установок, которые появляются, когда пользователи выполняют определенные действия на странице.

Вы можете настроить навигационные панели. Вы можете правильно настроить ссылки на свой сайт, чтобы из поисковых систем было видно, какую страницу люди могут посетить.

Транзакционный

Так что для транзакций это кто-то уже знает, чего он хочет, и он просто пытается что-то купить. Ваша цель в этом случае — просто конвертировать и продавать.

Таким образом, вы хотите, чтобы ваши сопутствующие продукты всплывали на поверхность, имели варианты ваших продуктов, а затем имели совместимые покупки, например, люди Amazon также покупают такие вещи. Вы также можете разместить небольшую демонстрацию, чтобы помочь пользователям, которые ищут, как ваш продукт работает в реальной жизни, проявив инициативу и разместив ее на своей странице.

Но да, так что это действительно следующая цель поиска. Если у вас есть какие-либо идеи, которые я мог упустить, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к нам, и я также хотел бы поучиться у вас. Основные ключевые моменты, которые нужно изучить, это то, что когда дело доходит до SEO, вы хотите думать о вещах целостно.

Вы не хотите просто смотреть на одну страницу на вашем сайте. Вы хотите посмотреть, как каждая страница соединяется, и понимание следующего намерения поиска позволяет вам принести пользу с одной страницы, которая хорошо работает, на другие страницы вашего веб-сайта, чтобы весь ваш сайт мог расцвести. Но да, спасибо, что присоединились ко мне сегодня и увидимся в следующий раз.

Транскрипция видео Speechpad.com