Спросите Buffer: что такое короткое видео и как его использовать?

Вопрос: Почему за последние несколько лет стали так популярны короткие видеоролики и как я могу использовать их для своих социальных сетей?

Подвиньте программное обеспечение — в городе появился новый пожиратель мира. Короткие видео подкрались к нам, став самым потребляемым онлайн-контентом за несколько лет.

Это ваш лучший выбор, если есть консенсус — 85% маркетологов говорят, что короткое видео — самый эффективный формат в социальных сетях. Это подтверждается самой высокой рентабельностью инвестиций среди основных маркетинговых тенденций.

В этой статье рассказывается о росте популярности этого формата и приводятся некоторые советы по максимально эффективному использованию коротких видеороликов для социальных сетей.

Что такое короткий видеоконтент?

Короткое видео — это формат контента, обычно снятый вертикально и не более 60 секунд (хотя это обсуждается).

Стандартная длина является более спорной темой, так как никто не может договориться о том, какой длины должны быть короткие видеоролики. Google определяет его как любое видео продолжительностью более 10 минут, тогда как HubSpot установил, что оптимальная продолжительность составляет 31–60 секунд.

Однако, учитывая отведенное время на популярных платформах для коротких видео, средняя продолжительность, вероятно, составляет от 30 секунд до 3 минут.

Этими видео можно поделиться на любой платформе социальных сетей, но есть определенные, которые предлагают ряд творческих возможностей (и сопутствующее алгоритмическое ускорение):

Короткое видео как концепция не нова — Vine пользовался огромной популярностью с 2013 по 2016 год благодаря своим 6-секундным или менее зацикленным видео. Однако в последние несколько лет мы наблюдаем резкий рост интереса к этому формату. В основном это можно объяснить ростом TikTok примерно в 2019 году.

Согласно отчету data.ai, сегодня TikTok является самым загружаемым приложением в мире и занимает первое место по потребительским расходам.

Почему короткометражное видео так популярно?

Одним словом: удобство. Их легко создавать и легко потреблять, средняя продолжительность видео составляет 15-30 секунд. Формат позволяет создателям быстро общаться, а пользователям потреблять их контент, не тратя часы времени и сосредотачиваясь на чем-то одном — действительно сценарий «выиграют все».

Кроме того, более короткие видео, как правило, работают лучше; чем короче видео, тем больше вероятность, что зрители досмотрят его до конца. Короткометражные видео также:

• Легко смотреть и делиться: отчет показал, что люди делятся видео в два раза чаще, чем любым другим видом контента.
• Доступен на любом компьютере или мобильном устройстве
• Дешевый и простой в производстве если у вас есть смартфон
• Бесплатный доступ на любой платформе социальных сетей, которая поддерживает формат, то есть все они
• Приоритеты по алгоритмам из лучших социальных сетей, что делает их приоритетными для создателей
• Все более предпочтительный формат для изучения новых вещей: Этот отчет показал, что 73% потребителей предпочитают смотреть короткие видеоролики, когда узнают о продукте или услуге.

Со всеми преимуществами, которые он предлагает потребителям (и создателям), нетрудно понять, почему популярность этого формата в последние годы резко возросла.

Пять советов, которые помогут сделать отличные короткие видеоролики

Короткие видеоролики, похоже, никуда не денутся, но для начала нужно немного научиться, особенно если вы никогда раньше не создавали и не редактировали видео. Вот несколько советов, о которых стоит подумать, когда вы снимаете свой следующий ролик, TikTok или короткометражку:

Начните с того, что у вас есть

Простота создания коротких видеороликов — одна из его главных достопримечательностей. Во всем мире создатели видели тысячи подписчиков на контент, созданный с помощью их телефона и доступа в Интернет.

Вам не обязательно иметь сложные сценарии, потрясающее освещение или лучшие навыки редактирования. Аудитория тяготеет к аутентичности и прозрачности — им нравится соединять или находить точки сходства и общей идентичности. Так что не волнуйтесь, если у вас нет отличных идей для начала — ключ в том, чтобы начинать.

Если вы создаете для бренда, используйте низкокачественный стиль коротких видеороликов и продемонстрируйте людей и процессы, стоящие за вашим продуктом/услугой.

Если вы творите как личность, расскажите о том, что вы знаете, и расскажите зрителям о том, что уже происходит в вашей жизни (насколько вы готовы поделиться).

Получайте удовольствие от трендов (на свой страх и риск)

Короткие видеоролики отлично подходят для размещения модного контента — например, танцев, песен, задачек и мемов. Шестьдесят три процента маркетологов говорят, что модные видеоролики, связанные с новостями и яркими культурными событиями, вызывают наибольшую заинтересованность.

Учитывая то, как развиваются большинство тенденций (кто-то что-то создает → другие копируют это), может показаться, что вы должны быть чистым листом и делать то же, что и все остальные. Но это не очень креативно или устойчиво.

Вместо этого, если вы заметили что-то в тренде в Интернете, подумайте, насколько это соответствует (или не соответствует) вашему бренду. Если у вас есть идея, которая, по вашему мнению, понравится вашей аудитории, снимите ее и нажмите «Опубликовать». Если нет, продолжайте делать то, что вы делали.

Однако не каждая тенденция предназначена для вас. Прежде чем вы броситесь снимать видео, чтобы участвовать в любом звуке или меме, подумайте, как это может показаться вашей аудитории. Сосредоточьтесь на том, чтобы удовлетворить свою нишу и оставаться аутентичным в первую очередь. Не бойтесь заниматься своими делами и придерживайтесь создания контента с нуля.

Обучайте так же, как развлекаете

Короткое видео имеет плохую репутацию как формат, поощряющий бездумную прокрутку. Однако это всего лишь формат, и он будет так же хорош, как и тот, кто его использует. Он стал отличным форматом для быстрого распространения информации, а его длина хороша для того, чтобы вызвать интерес аудитории к теме.

Thinkific называет этот процесс микрообучением: как аудитория получает информацию короткими порциями через такие форматы, как короткое видео.

Сосредоточьтесь на том, чтобы приносить пользу вашей аудитории, независимо от того, делитесь ли вы информацией о глобальной индустрии поиска поставщиков одежды, как Гэб Уоллер.

Или покажите своей аудитории, как использовать или ухаживать за вашим продуктом после покупки, как в «Нашем месте».

Таннер Лезерштейн — отличный пример совмещения развлечений и образования. Создатель популярен тем, что разбирает дизайнерские сумки, чтобы дать зрителям более четкое представление об их решениях о покупке. Его видео также хорошо сделаны, в них есть быстрые нарезки, снимки продуктов крупным планом и сочетание голоса за кадром с разговором в камеру.

Делитесь пользовательским контентом

Короткие видеоролики настолько просты, что любая аудитория может принять участие в действии. Так что пригласите своих принять участие и сделайте короткие видеоролики, демонстрирующие ваши продукты.

Реклама в социальных сетях может быть более эффективной, если в ней есть контент, созданный пользователями, обзоры продуктов или самоучители. Sproos Home отлично показывает видеоролики клиентов, показывающие, как они устанавливают свои насадки для душа своими руками.

Пользовательский контент — идеальный способ создать шумиху вокруг вашего бренда. Короткий видеоконтент может помочь вам охватить более широкую аудиторию и укрепить отношения со своими подписчиками или клиентами. Взаимодействуйте с контентом ваших пользователей и демонстрируйте лучшие из них на своей платформе, если это разрешено.

Кросс-пост одного видео на несколько платформ (только следите за водяным знаком)

Вы можете быть обеспокоены тем, что это будет раздражать вашу аудиторию, но вы будете удивлены, узнав, сколько людей следуют за вами только на одной платформе.

На данный момент, за исключением нескольких отличий, видеоплатформы имеют одинаковую идентичность:

• TikTok отражает свою молодую пользовательскую базу сырым, непочтительным контентом.
• Ролики обычно приподняты и ярки, чтобы соответствовать атмосфере курирования в Instagram.
• Шорты все еще слишком новы, чтобы у их создателей была определенная идентичность, поэтому их контент представляет собой смесь всего.

В конечном счете, однако, это почти одна и та же аудитория для каждого из них, поскольку между потребителями нет большого различия или лояльности, пока они получают контент, который ищут. Это благословение; вы можете сделать одно видео для трех платформ без последствий.

Конечно, считается, что алгоритмы отдают приоритет видео, созданному с помощью инструментов редактирования в приложении, так что это следует учитывать при съемке и публикации. Будьте в курсе хаков, и если вы используете TikTok для съемок, вы можете загружать свои видео без водяных знаков, чтобы делиться ими на других платформах.

Мы любим кросс-постинг здесь, в Buffer, как показывает это видео, размещенное на всех трех наших основных платформах.

Если вы все еще беспокоитесь о том, что кросс-постинг не подходит вам или вашему бренду, рассмотрите возможность использования функций и стилей, доступных на каждой платформе. В TikTok вы можете снимать более длинные видео, чем обычно, поэтому используйте их, чтобы рассказывать истории или начинать сериалы. Для роликов и короткометражных фильмов на YouTube в моде быстрое редактирование, поэтому вы можете отдавать приоритет видео, демонстрирующим ваш продукт, или использовать модные фильтры и звуки.

Улучшайте свои короткие видеоролики по мере приобретения опыта

Хотя с этим форматом легко начать, короткие видео также имеют высокую планку качества, особенно если вы хотите привлечь и удержать дорогое внимание своей аудитории.

Крайне важно не отставать от лучших практик, особенно когда речь идет об ожиданиях вашей аудитории. Вот несколько быстрых рекомендаций по созданию коротких видеороликов:

• Быстро перейти к делу
• Добавьте субтитры к своим видео для доступности и SEO
• Используйте быстрые нарезки, чтобы ваши видео оставались интересными
• Включить призыв к действию

Поначалу вы не будете совершенны, но совершенствование является ключевой частью любого творческого процесса и сигналом того, что рост придет с практикой.