Стек получения ссылок, к которому должен стремиться каждый оптимизатор

Будучи оптимизатором, вы не можете прожить и дня, чтобы не услышать о ссылках: «Ссылки имеют решающее значение!» или «Отдайте предпочтение ссылкам!» или «Ссылки — это жизненная сила всемогущего алгоритма!»

Но для тех из нас, кто сделал следующий шаг, чтобы понять, как зарабатывать указанные ссылки, мы понимаем, что это не так просто.

Трудно суммировать все это в твитах и ​​сообщениях LinkedIn, которыми делятся о заработке ссылок, потому что правда в том, не существует такого понятия, как универсальный подход к заработку ссылок или поставщик. Вам нужен «стек» заработка ссылок, который надлежащим образом отражает сложность ваших маркетинговых и контент-целей.

В идеальном мире вот как выглядел бы этот стек. (Спасибо Полу Залевски, старшему вице-президенту по маркетингу в Verblio, который подал мне идею для этой разбивки!)

Пассивный заработок на ссылках

Цель: Создайте основу для получения ссылок с меньшими усилиями с течением времени

Необходимое содержание: Актив «связываемый контент» (это ключевой момент)

Требуется продвижение: Ручной охват и продвижение для получения первых одной или двух ссылок, чтобы помочь странице изначально ранжироваться.

Пассивное зарабатывание ссылок — это любой контент, который вы можете создать, который естественным образом будет получать ссылки с течением времени без необходимости его активного продвижения на постоянной основе. Эти части предназначены для получения ссылок без особого активного продвижения (именно это отличает их от следующей категории, получения ссылок по конкретным постам). Они часто не связаны напрямую с вашим продуктом или услугой, хотя если они есть, это, безусловно, бонус.

Когда SEO-команды могут сотрудничать с контент-командами над созданием «контента, на который можно ссылаться», может произойти волшебство пассивного заработка ссылок.

Некоторые распространенные примеры контента, на который можно ссылаться, включают:

• Посты, основанные на статистике или ориентированные на определения: Люди всегда ищут статистику для цитирования или определения для ссылки.

• Инструменты или другие интерактивные ресурсы: Если они полезны, людям нравится ими делиться!

• «Лучшие»/«Лучшие» посты или годовые отчеты: людям нравится ссылаться на списки, в которых они есть, или делиться списками, которые представляют собой интересные и ценные подборки.

Энди Крестодина в Orbit Media Studios отлично справляется с этой стратегией.

В этом посте представлены новые данные о ведении блога, и он заработал 2761 домен ссылок! Как? Потому что в блогах так много сообщений о ведении блогов (мета), которые хотят включить статистику, относящуюся к тому, что они пытаются донести, и Энди предоставляет их.

Вот пример сообщения в блоге Alexa со ссылкой на точку данных из статьи Orbit Media:

Если вы хотите больше узнать об этом способе получения ссылок, я рекомендую обратиться к Энди или Алексу Хайнцу, который, как я только что видел, провел потрясающую презентацию на эту тему.

Заработок на целевых ссылках

Цель: Помогите поднять конкретный ценный пост в поисковой выдаче.

Необходимое содержание: N/A — пост, который вы хотите продвинуть, уже существует

Требуется продвижение: Ручной охват и продвижение на более нишевые сайты

Вы пишете кусок контента и знаете, что он убойный, но вам нужен первоначальный импульс, чтобы поднять его на первую страницу.

Вероятно, вы хотите завоевать доверие к этой странице, получив одну или две ссылки, которые помогут продемонстрировать ее ценность.

Это заработок на конкретных постах. Обычно это включает в себя тщательно продуманную информационную работу, в которой вы предлагаете сайты, чтобы они ссылались на ваш пост. Хотя это часто довольно ручная работа, даже пара ссылок может иметь огромное значение.

Я собираюсь использовать Таро Золотой Нити в качестве примера. Я не работаю с ними или для них, поэтому я не могу подтвердить, что они проводили какую-либо ручную разъяснительную работу. Но этот пример все же иллюстрирует мою точку зрения. Кроме того, чтение Таро — моя новая навязчивая идея.

Их страница о том, как читать Таро, занимает 1-3 позиции по очень релевантным терминам:

Это отличный пример страницы, которая должна быть приоритетной для получения целевых ссылок, чтобы они могли продолжать сохранять свои позиции. Почему? Потому что люди, которые хотят узнать больше о чтении Таро, являются идеальными потенциальными клиентами для их колоды Таро и приложения. Обратите внимание, как много на странице призывов к действию.

Очевидно, ранжирование по «денежным страницам» не всегда будет легким, особенно для терминов с большим объемом и большей конкуренцией. Но если вы действительно создаете лучший контент в соответствии с намерениями пользователя, пара ссылок может дать вам толчок.

Существует некоторое совпадение между получением целевых ссылок и пассивным получением ссылок, но основное различие заключается в том, что в первом случае вы разрабатываете часть контента с нуля с единственной целью создания ссылок. Последнее — это работа со ссылками, которую вы проводите для продвижения страницы, которая важна для привлечения вашей аудитории и конверсий.

Заработок на авторитетных ссылках сайта

Цель: Повысьте общий авторитет вашего сайта/бренда

Необходимое содержание: Оригинальные репортажи и/или данные, заслуживающие освещения в печати

Требуется продвижение: Питчинг журналистов или установление отношений синдикации

Прилив поднимает все лодки. В этом случае лодки — это ваши конкретные страницы контента, а прилив — авторитет домена вашего сайта.

Если ваш сайт и бренд считаются авторитетными, это увеличивает шансы того, что ваши отдельные фрагменты контента также будут считаться авторитетными.

В качестве примера я возьму одного из наших партнеров по бренду, Sidecar Health. С декабря мы создаем для них интересные новости и распространяем их через новостную ленту Stacker, и за несколько месяцев авторитетность домена Sidecar Health увеличилась на четыре.

Стратегия состоит в том, чтобы создать первоклассный, достойный освещения в печати контент, в публикации которого заинтересованы авторитетные новостные издания. Таким образом, мы можем заработать ссылки/канонические ссылки, которые демонстрируют, что бренд производит ценный контент.

Наша первая история для них была о закрытии сельских больниц по всей стране. Он получил более 300 пикапов на таких сайтах, как MSN, SFGate, The Houston Chronicle и других.

Когда вы зарабатываете этот тип ссылочного капитала на свой сайт, вы можете использовать внутренние ссылки для распределения этого капитала на страницы, которые важны для ваших целей SEO. При использовании этой стратегии всего за несколько месяцев Sidecar Health увеличил количество ключевых слов на 1-3 позициях в поисковой выдаче на 77%.

Этот тип получения ссылок часто является недостающей частью для брендов, которые обнаружили, что их контент на сайте первоклассный, но их трафик все равно стабилизируется.

Заработок на нишевых ссылках

Цель: Заработайте больше релевантного авторитета в вашей конкретной нише

Необходимое содержание: Оригинальные репортажи и/или данные, заслуживающие освещения в печати

Требуется продвижение: Питчинг журналистов или установление отношений синдикации

Вы можете рассматривать заработок нишевых ссылок как побочный продукт заработка авторитетных ссылок сайта. Заработок на нишевых ссылках просто фокусируется на более низком DA и более высокой релевантности.

В этой статье я много говорил об авторитете, и не зря: это один из самых важных аспектов и преимуществ получения ссылок.

Но релевантность также является частью головоломки. Вы не хотите зарабатывать ссылки, которые не имеют ничего общего с вашим брендом, даже если вы используете косвенный подход, упомянутый в предыдущем разделе.

Хорошо дополнить вашу общую стратегию получения ссылок, убедившись, что вы получаете ссылки с более релевантных сайтов, которые конкретно связаны с предложением вашего бренда.

Чтобы продолжить пример Sidecar Health, в дополнение к ссылкам, которые мы заработали для них, их профиль обратных ссылок включает ссылки с таких сайтов, как Verywell Health и Healthline, а также еще больше нишевых сайтов, таких как Health Care Business Today и Electronic Health Reporter.

Если вы обнаружите, что естественным образом не получаете ссылки с уважаемых сайтов в вашей отрасли, безусловно, стоит попытаться разместить их в своем контенте или наладить с ними партнерские отношения.

Продуманная стратегия заработка на ссылках

Любая из этих стратегий получения ссылок может помочь ускорить ваш органический рост, особенно если вы только начинаете.

Однако по мере того, как вы совершенствуете свою программу, вам потребуются все эти стратегии для устойчивого и последовательного роста. Хитрость заключается в том, чтобы понять, как реализовать эти стратегии — своими силами или на аутсорсинге. Обычный подход, который я вижу, заключается в том, чтобы иметь внутреннюю команду, которая фокусируется на заработке конкретных постов и нишевых ссылок, нанимая внешнюю помощь с пассивными ссылками и ссылками на авторитет бренда.

Что бы вы ни пробовали, не забывайте постоянно проверять, охвачены ли ваши базы, чтобы добиться роста органического трафика, к которому вы стремитесь.