Top Stories 7-Pack возглавляет поисковую выдачу

Еще в декабре 2021 года Google запустил переработанную версию Top Stories для настольных компьютеров, которая получила относительно мало внимания. На первый взгляд может показаться, что Google представил двухколоночный дизайн, такой как этот пакет Top Stories для «Nerf»:

Со временем SEO-специалисты заметили более редкую, но более интересную разновидность — 7-pack. Вот один для «снега» (тема, которую я очень много думаю в Чикаго, когда пишу этот пост):

Помимо самого редизайна, этот пакет из 7 занимает огромное пространство на экране, особенно по сравнению с предыдущими списками главных историй и каруселями, которые были ограничены тремя историями.

Стоит ли нам еще паниковать?

Легко сосредоточиться на самых экстремальных примерах, но как часто на самом деле встречается это разнообразие из 7 пакетов? В ежедневном отслеживании MozCast по 10 000 ключевых слов, установленном 3 февраля, мы получили 2121 поисковую выдачу на первой странице с главными новостями. Вот разбивка по количеству историй:

В нашем наборе данных набор из семи материалов встречается довольно редко (<1%), чуть меньше половины (44%) пакетов «Главные новости» содержат четыре материала. Интересно, что между тремя и четырьмя этажами есть разрыв в дизайне. Пакеты главных новостей с тремя или менее историями представлены в формате списка, как этот из поиска «породы собак»:

Пакеты «Главные новости» с четырьмя или более историями (на рабочем столе), похоже, переходят на новый формат с двумя столбцами. Хотя в настоящее время у нас нет данных о влиянии CTR, будет интересно посмотреть, как эти два формата повлияют на CTR и другое поведение пользователей.

Является ли новость целью поиска?

Хотя 7-pack все еще относительно редки, они представляют собой качественно другую поисковую выдачу, где новости — это не просто функция SERP, но больше похоже на доминирующее намерение для этого поиска. Рассмотрим более полный контекст поисковой выдачи моего поиска «снег»:

Извините за вертикальную прокрутку, но это только фичи до Органический результат №1. Очевидно, что поисковая выдача погоды имеет некоторые уникальные функции, но есть также пакет из 7 главных новостей, результаты Twitter и новый пакет «Местные новости» (запущенный в декабре), и все они предполагают срочные намерения в стиле новостей. Это поиск, в котором даже самый вечнозеленый информационный контент не будет конкурировать.

Обратите внимание, что, поскольку сами новости постоянно меняются, даже наличие пакетов «Главные новости» очень динамично. Их присутствие в поисковой выдаче следует циклу, который достигает максимума в среду или четверг и спадает в воскресенье и понедельник. Некоторые поиски могут изменить намерение только в особых случаях. Например, рассмотрим мой поиск «сурок» 2 февраля:

Это не был поиск «День сурка» — просто «сурок» — животное. Вне графика праздников эта SERP, скорее всего, будет информативной. Хотя эти резкие сдвиги несколько необычны, важно помнить, что цель поиска не является статичной концепцией.

Google пробует воду?

Как всегда, Google дает и Google забирает. Эти пакеты главных новостей могут увеличиваться, исчезать или превращаться во что-то совершенно новое. Я действительно думаю, что Google тестирует, как пользователи взаимодействуют с результатами новостей, и пытается отделить новости как часть поисковой выдачи (когда полезны несколько типов контента) от новостей в качестве основного намерения.

А пока стоит следить за своими результатами, чтобы увидеть, где новостной контент может затмить информационный. В 2022 году органическое SEO зависит от ваших поисковых запросов. не преследовать то, что вы делаете, и вкладывать свое время и деньги туда, где рентабельность инвестиций имеет наибольший смысл.