Видеть значит верить: руководство по визуальному поиску

Поисковые системы, в том числе Google и Microsoft, создали платформы визуального поиска для своих пользователей. Готов ли ваш бренд к визуальному поиску? Является ли визуальный поиск новой формой поиска?

Давайте углубимся и посмотрим, как визуальный поиск меняет поисковую экосистему на макро- и микроуровнях и что он дает бизнесу и маркетологам.

Оглавление:

Что такое визуальный поиск?

Визуальный поиск помогает людям искать похожие изображения. Поисковым запросом в данном случае является изображение вместо текста или голосовой команды. Искусственный интеллект (ИИ) используется для понимания изображения, объекта на картинке и его контекста. Эти данные сохраняются и индексируются как обычный контекст, а затем передаются пользователям для сопоставления с визуальным поиском.

Вот как работает визуальный поиск:

Это включает в себя понимание изображения и поиск соответствующих изображений из индекса. Это не то же самое, что поиск изображений, когда вы используете текст для поиска изображений. Визуальный поиск использует изображения для поиска похожих изображений.

Есть довольно много компаний, которые поддерживают визуальный поиск, включая Google Lens, Pinterest Lens, Snapchat Scan, Bing Visual Search и Amazon StyleSnap. Итак, если у вас есть изображение, и вы заинтересованы в поиске похожих изображений, вы можете использовать один из этих инструментов визуального поиска.

Почему визуальный поиск важен?

Google сообщил, что Google Lens используется более 8 миллиардов раз в месяц. Опрос показал, что 62% представителей поколения Z и миллениалов хотят визуального поиска больше, чем любой другой технологии. Это потому, что визуальный поиск чрезвычайно быстр.

Сообщается, что он в 5 раз быстрее, чем текстовый поиск.

Это упрощает ввод поискового запроса, а затем поиск нужного продукта или информации, которую вы ищете, прокручивая верхние результаты поиска. Визуальный поиск занимает менее 27 секунд, чтобы помочь пользователям найти то, что они ищут.

Это причина, по которой многие люди предпочитают использовать визуальный поиск, когда хотят купить продукт.

Поскольку все больше людей используют свои смартфоны для выхода в Интернет, визуальный поиск будет продолжать расти в геометрической прогрессии. Визуальный поиск лучше всего работает на телефонах с камерами, а учитывая 5,34 миллиарда (66,9 процента населения мира) уникальных пользователей мобильных телефонов во всем мире, становится ясно, почему бренды должны сосредоточиться на визуальном поиске.

Бренды, которые оптимизируют свои веб-сайты и продукты для визуального поиска, получают более высокий коэффициент конверсии и доход. Boohoo увеличила свой органический трафик на 125 процентов и коэффициент конверсии на 85 процентов для визуального поиска с помощью камеры.

Визуальный поиск — это не вопрос выбора, это необходимость. У вашей целевой аудитории есть телефоны с камерами и доступ в Интернет, и она может сфотографировать что угодно и найти это. Вы должны убедиться, что ваш бренд, его продукты и услуги оптимизированы для визуального поиска.

Характеристики визуального поиска

Что делает визуальный поиск вообще вещью и почему это важно?

Визуальный поиск служит уникальной цели, которую вы не можете получить с помощью любого другого типа поиска. Представьте, что у вас есть изображение пары обуви, но вы понятия не имеете о ее марке, цене и где ее купить.

Традиционный поиск здесь бесполезен.

Визуальный поиск может помочь вам не только найти название обуви, ее марку и производителя, но и даст варианты покупок.

Именно поэтому визуальный поиск необходим в современном мире. Но есть еще…

Вот основные характеристики визуального поиска:

Просто и мгновенно

Визуальный поиск прост и однозначен.

Пользователям просто нужно фото и все. В выводе системы визуального поиска чрезвычайно легко ориентироваться, так как легче найти визуально похожие изображения.

Точный поисковый запрос

Визуальный поиск имеет единственный точный запрос в виде изображения. В визуальном поиске нет места для более длинных поисковых запросов.

С точки зрения пользователя это не имеет большого значения, но с точки зрения маркетолога это имеет большое значение. Если вы пытаетесь ранжироваться по изображению, вам нужно быть в числе первых нескольких результатов, чтобы привлечь трафик к вашему продукту или веб-сайту. Это связано с точным поисковым запросом.

Технологии

Визуальный поиск опирается как на искусственный интеллект, так и на алгоритмы.

Визуальные поисковые системы не полагаются на метаданные, так как это неточный и ненадежный метод. Поиск обратного изображения — это процесс, используемый для визуального поиска, который фокусируется на поиске закономерностей в изображении, как мы, люди, видим его.

Подобные изображения затем извлекаются и обслуживаются из базы данных. Таким образом, при визуальном поиске задействование текста минимально.

Потребность в камере

Визуальный поиск ориентирован на устройства с камерами, особенно на мобильные телефоны. Вы можете использовать визуальный поиск на своем компьютере и ноутбуке, находя похожие копии любого изображения, которое у вас есть, но это поиск с помощью камеры.

В то время как традиционный поиск без проблем работает на всех типах устройств, включая специальные голосовые помощники, визуальный поиск больше подходит только для устройств с камерой.

Лучшие платформы визуального поиска

Существует довольно много платформ визуального поиска, которые предлагают пользователям возможность бесплатного поиска изображений и графики. К ведущим платформам относятся:

1. Google Объектив
2. Визуальный поиск Bing
3. Объектив Pinterest
4. Сканирование Snapchat
5. StyleSnap.

Google Объектив

Google Lens — это ведущая платформа визуального поиска, доступная как для мобильных, так и для настольных пользователей. Он встроен в несколько продуктов Google, включая Google Search, Photos, Google Assistant и другие.

Пользователи настольных компьютеров могут искать похожие изображения, просто щелкнув любое изображение в Интернете. Будучи наиболее используемой поисковой системой в мире, Google Lens чрезвычайно точен, поскольку использует индекс Google, изображения и контент из своей поисковой системы.

Большая база данных означает, что ИИ может быстро учиться и развиваться.

Визуальный поиск Bing

Bing Visual Search — это инициатива Microsoft, которая работает с поиском Bing, продуктами и приложениями Microsoft.

Он работает как Google Lens, где пользователи могут загрузить изображение, чтобы найти похожие изображения с настольного компьютера или мобильного телефона. Визуальный поиск доступен как для мобильных устройств, так и для компьютеров и работает с приложениями Bing и Microsoft.

Самое лучшее в Bing Visual Search — это его платформа для разработчиков, которая дает компаниям больше контроля над тем, как взаимодействовать с трафиком, генерируемым с помощью визуального поиска.

Объектив Pinterest

Pinterest Lens — это визуальный поиск для конкретной платформы, доступный только пользователям Pinterest. Вы можете сфотографировать что угодно или использовать существующую фотографию, чтобы увидеть похожие фотографии и продукты.

Pinterest также предлагает вкладку магазина, которая позволяет пользователям покупать аналогичные товары. Это сделало Pinterest отличной платформой для бизнеса, где они могут продвигать и продавать свою продукцию.

Сканирование Snapchat

Pinterest — не единственная социальная сеть, которая предлагает своим пользователям визуальный поиск. Snapchat имеет аналогичную функцию, известную как сканирование.

Пользователи могут сканировать похожие объекты и покупать похожие или похожие товары, просто направив камеру на что-либо. Это дает множество вариантов, таких как поиск продукта, песни, решение проблемы, идентификация растения и многое другое.

Это платформа на основе дополненной реальности, которая не ограничивается покупками, а помогает людям решать такие проблемы, как определение породы собаки.

StyleSnap

StyleSnap — это функция визуального поиска от Amazon, доступная для пользователей приложений и компьютеров. Любой может загрузить фотографию товара, и визуальный поиск найдет и перечислит тот же товар на Amazon.

Это новый способ делать покупки и покупать вещи онлайн.

Как оптимизировать для визуального поиска

Если вы хотите участвовать в 8 миллиардах визуальных поисковых запросов каждый месяц и повысить свои шансы найти новых клиентов или читателей, вам необходимо оптимизировать изображения, которые вы добавляете на свой сайт. Вот как это сделать.

Проведите исследование ключевых слов

Ключевые слова влияют на визуальный поиск и помогают вашим изображениям появляться в поисковой выдаче. Попробуйте использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs, чтобы найти длинные ключевые слова для вашего изображения или продукта. Эти ключевые слова помогут пользователям найти ваши продукты и дать им описание ваших товаров.

Например, если вы продаете кофейные кружки, ключевое слово «кофейная кружка с индивидуальным дизайном» привлечет лучшую клиентскую базу, чем общее ключевое слово «кофейная кружка».

Добавьте описательный замещающий текст и имена файлов

Вот где ваши ключевые слова пригодятся. Избегайте общего имени файла и определенно не оставляйте его как «photo12.jpg». Имя файла должно быть описательным и содержать ключевое слово.

Альтернативный текст вашего изображения также должен помочь поисковым системам и читателям понять, о чем ваше изображение. Используйте ключевое слово для описания вашего изображения. «Золотые серьги с петлей из бриллиантов» определенно лучше, чем «Серьги». Как всегда, не используйте ключевые слова.

Оптимизируйте свои фотографии

Разрешение ваших фотографий может повлиять на способность поисковой системы правильно прочитать ваше изображение. Но если у вас слишком высокое разрешение, это может повлиять на время загрузки. Подберите размер фотографий и даже подумайте, как они будут выглядеть на телефонах и планшетах. Используйте такой инструмент, как PageSpeed ​​Insights, чтобы увидеть, как ваши изображения влияют на скорость вашего сайта. Кроме того, обязательно используйте правильный тип файла. Например, Google поддерживает следующие типы файлов:

Используйте несколько фотографий

Использование нескольких фотографий с разных ракурсов поможет читателям найти ваш продукт. Если пользователь ищет вид продукта сбоку, наличие фотографии вида сбоку на вашем сайте поможет вашему изображению появиться в результатах поиска.

Добавить структурированные данные

Структурированные данные предоставляют информацию о странице поисковым системам и классифицируют содержимое страницы. Добавление структурированных данных на ваш сайт активирует специальные функции и улучшения поиска, такие как расширенные фрагменты или карусели. В Google есть рекомендации по структурированным данным, которые помогут вам включить все необходимое.

Отправить карту сайта для изображения

Создание карты сайта для изображений также помогает поисковым системам обнаруживать ваши изображения. Это особенно полезно, если вы загружаете изображения через JavaScript. В этом вам помогут рекомендации Google по использованию карты сайта для изображений.

Является ли визуальный поиск будущим поиска?

Визуальный поиск быстро развивается и трансформирует поисковые системы. Да, все готово, чтобы стать будущим поиска.

То, чего вы можете добиться с помощью визуального поиска, не может быть достигнуто с помощью голосового и текстового поиска. В ближайшие годы визуальный поиск станет глобальной тенденцией и заменит традиционный поиск (как это сделал голосовой поиск). Возможно, мы увидим специализированные устройства визуального поиска с более продвинутыми функциями.

Он превратится в автономную поисковую экосистему, где любой сможет найти похожие изображения простым нажатием или щелчком мыши.

Как бизнес, вам нужно начать оптимизировать свой бренд, продукты и UX для визуального поиска. Ранние последователи (хотя еще не слишком рано) будут иметь конкурентное преимущество перед конкурентами.