Является ли катастрофический день Snap плохим знаком для цифровой рекламы?

Это был сезон взлетов и падений доходов, к сожалению, с большим количеством падений, чем взлетов. Мы видели, как плохие прогнозы приводили к резкому росту цен на акции независимо от доходов или доходов, и мы видели, как отдельные компании тянут вниз целые отрасли — мы смотрим на вас. Цель и Волмарт.

Но это была лишь вершина айсберга. Вещи должны были еще по-настоящему «щелкнуть».

Тяжелые времена для цифровой рекламы

Платформа социальных сетей Снап Инк. (NYSE: SNAP) опубликовала прибыль за первый квартал в прошлом месяце, и это действительно не нарисовало худшей картины только что прошедшего квартала. Прибыль и выручка едва превзошли ожидания аналитиков: цифры в -0,02 доллара на акцию и 1,06 миллиарда долларов не дотянули до соответствующих отметок в -0,01 доллара на акцию и 1,07 миллиарда долларов.

Однако настоящие проблемы возникли после пересмотра прогноза компании на год. Генеральный директор Эван Шпигель предупредил своих сотрудников о предстоящих проблемах, заявив, что:

«Макросреда ухудшилась дальше и быстрее, чем мы ожидали, когда выпускали наш квартальный прогноз в прошлом месяце».

Эта новость привела к резкому падению Snap: более 43% его стоимости испарилось в самый худший день торгов за всю историю. Не только Snap капитулировала, но и другие компании, полагавшиеся на цифровую рекламу, тоже оказались в упадке. Пинтерест, Рокуи Мета все несут значительные потери.

Ландшафт цифровой рекламы постоянно меняется, и компании все еще пытаются наверстать упущенное, пытаясь найти лучшие методы для новой эры онлайн-рекламы. Это стало еще более трудным из-за опасений, связанных с инфляцией и проблемами с цепочками поставок, которые все еще свирепствуют по всему миру.

Катастрофический день Snap, безусловно, нельзя игнорировать, но в последнее время на Уолл-стрит слишком часто реагируют слишком остро. Хотя это, конечно, далеко не хорошие новости, возможно, это не так разрушительно для всей отрасли, как вы могли подумать из-за вчерашнего движения цен.

Помните, всегда оценивайте основной тезис акций, которые вы держите. Только когда это изменится, вы должны принимать какие-либо важные решения.